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产品包装设计_凯发娱乐k8平台厂家k8.net优品为您分享产品包装设计的思维框架结构

标签:包装设计|凯发娱乐k8平台设计 浏览次数:405发表时间:2016-09-17文章出处:k8.net优品

深圳凯发娱乐k8平台厂家_k8.net优品的产品包装设计,在本质上是服务于商业与交易购买的,无论你重于美学艺术还是彰显品牌塑造,终究,所有对于产品的包装设计,都需直面的是竞争激烈的市场和我行我素的消费者群体。所以,唯有以需求与人性作为创意的产品包装,才能富有吸引力、销售力和传播力,才能从市场化的维度去赢得消费者亲睐和社会化效应。

深圳凯发娱乐k8平台设计制作厂家-k8.net优品.jpg

创新包装策略,永远是产品包装设计的灵魂,也是一切竞争力的前提。优秀的创新意来自设计师敏锐的市场洞察力和跳出逻辑的思考能力,知识的累积与丰富只是大脑参考体系的完善,市场惯性与消费习性才是创新入口的发现之源。从商业经营与市场运作的整体上来说,产品包装设计也是一个有严格的规范和严谨结构来配合市场营销策略和产品开发计划的综合性工作。深圳凯发娱乐k8平台专家k8.net优品谨以提纲挈领的维度来为大家分享产品包装设计的三大思维框架: 

一、产品凯发娱乐k8平台设计表现的重点是什么?

每一个新品想推进市场,其包装设计必须结合市场定位、产品利益、目标消费者以及市场营销策略的全景视角去结构化思维。无论怎么设计我们应该保持最核心的思考指向,那就是“通过包装,消费者第一印象是什么?我需要让TA们感知到什么?”我们概括性地来讲,表现重点可分为三类:超级符号、平面广告和消费者利益“。  

1、在购物环境下,消费者是没有义务来听导购员释义的,对于TA们的大脑运作机制来说,凯发娱乐k8平台设计首要的任务是:要记住我们!那消费者在短短几秒时间内如何才能过目不忘?我们认为在效果上要让消费者有惊鸿一瞥感受,并且能印记住你的品牌符号。在设计方法上使用符号,绝不是把品牌标志打得大大的,而是形成独特的风格和符号效果。所谓超级符号,其诉求本质就是降低消费者的记忆成本,超级符号说设计的并不单单是指品牌标志,更重要的是综合设计的符号感知性。这是基于品牌命名和符号原形的认知力。

2、凯发娱乐k8平台永远是自己免费的广告位,TA是产品推出受众最直接的平面广告载体。产品凯发娱乐k8平台的平面广告对比那些昂贵的影视广告,凯发娱乐k8平台自身有更大的信息容量。平面广告要提供让消费者足以直接作出购买决策的信息,提供导购指南,而不是止步于仅仅引起注意,那是户外广告牌的事。 

3、说到凯发娱乐k8平台展现消费者利益,很多包装设计师找不到答案的原因往往只有一个,就是不知道要解决什么问题。其实当你找到问题,答案就会自动现身。在设计问题上请不要搞什么“内涵导向”,要直白的“外延导向”,业内有个陋习就是喜欢津津乐道说这个、那个设计有多深的“文化内涵”,这是毫无意义的。我们设计的出发点不是说这个设计是怎么来的,而是这个设计能带来什么亮点?什么效果?设计消费者利益,其实设计的出发点其实就是”竞争“,是优势的竞争、亮点的占领。消费者关心的永远是自己的利益,对你与对手的弱点,TA们的大脑毫不关心。我们产品包装也有个错误的思维惯性,总是希望得到甲方或竞品的尊重和承认,而完全不在意消费者的内心和承认,这是行业的思维困囿与桎梏。

包装设计就是为凯发娱乐k8平台做购买理由.jpg

二、产品包装的表现角度如何斟酌?

产品包装的表现角度,必须是确定表现重点之后的深化,即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。如以商标、符号为表现重点,是表现内在品牌形象?还是品牌所具有的某种内在特定含义?如果以商品本身为表现重点,是表现商品外在形象,还是表现商品的某种外在价值?或者是表现视频组成成分还是表现其功能效用?世界上任何的事物对于受众而言,每个人都有不同的认识角度,在表现上比较集中于一个角度,这将有益于表现的鲜明性。因此,设计产品凯发娱乐k8平台必须确定一个清晰的概念,即通过包装你想要对消费者表达什么?

我们k8.net优品凯发娱乐k8平台设计制作表现的角度只有2个,第一就是“被发现“的角度。这是产品包装设计流程的第一步。因为包装设计的性质,不只是设计这个凯发娱乐k8平台,还要设计整个货架的效果。在之货架上,其他地方人家已经设计好了,那么我们的凯发娱乐k8平台所占的这一小块如何的设计?如何让我们的凯发娱乐k8平台能脱颖而出。

第二个角度是“购买理由”,这个角度就是要求无论你怎么自我理想化、美好化,请记得我们每一个言行与否,起背后全都是理由。那么消费者选择不选择你的商品,都是基于TA们对你凯发娱乐k8平台信息的解读与判断,当你没有给出合理的、强烈的购买理由,短短几秒时间内,消费者就会被货架上的庞杂信息货牵引走了。所以,我们在做各种创新的创意时,请接的问自己“我凭什么要买TA”?

凯发娱乐k8平台设计就是设计消费者的思维路径.jpg

三、 产品凯发娱乐k8平台内容表现有几个维度?

我们讨论包装设计的表现的形式或手段,其实都是为了解决如何表现的问题。表现形式都是外在的各种武器、TA是设计表达的具体语言、是设计的视觉传达。其思考的维度大致可总结如下: 

1、产品凸显  

产品凸显可以使消费者能够直接了解包装的内容物,以便产生视觉冲击及需求的效果,通常运用具象的图形或写实的摄影图形。如食品类包装,为体现食品的美味感,往往将食物的照片印刷在产品凯发娱乐k8平台上,以加深消费者鲜明的印象,产生购买欲。  

2、延伸联想  

凯发娱乐k8平台的延伸联想用直白的话语解释就是:“触景生情”。即是由事物唤起类似的生活经验和思想感情,它以感情为中介,由此物向彼物推移,从一事物的表象想到另一事物的表象。一般情况下,主要从产品凯发娱乐k8平台的外形、色彩、图片和语言来描绘产品的内涵,使消费者看到就可以联想到包装内容物和使用的场景。

3、信息暗示力

一款优秀的产品凯发娱乐k8平台设计令人不得不喜欢的因素,就是由包装散发出的象征作用在暗示,虽然不直接或者具体地传达意念,但暗示的功能却是强有力的,有时会超过具象的表达。如在咖啡的包装设计上,以一幅热气腾腾的包装图形来象征咖啡香浓的品质,也象征着青年男女在恋爱的交往与约会中是不可缺少的饮料,用以吸引消费者。

凯发娱乐k8平台信息的暗示力具体要怎么做?有没有明确的指向性说明?其实这些都是心理学的范畴,但就目前而言,商家或设计机构都在模糊的概念化表现,让消费者云里雾里,这就好像有人问你“最近忙不忙”时,你顺口回答他一句:还行。还行,到底是忙还是不忙,并没有说清楚问题。

消费是经济的终极环节,生产创造物质资料,包括以物质为形式的文化艺术资料,由流通分配到社会的方方面面,然后在满足物质文化生活的过程被消费,消费决定生产和市场。从市场经济的宏观上来说,消费需要什么就生产什么,市场就买卖什么,这样经济才有活力,才会有经济效益,设计师必须非常认真地认识和应用这一真理,才能在产品包装设计中牢牢地把握住这一真理。

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