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茶叶凯发娱乐k8平台_深圳茶叶凯发娱乐k8平台设计制作工厂k8.net优品_杂谈商品化与人性化

标签:茶叶包装设计创新 浏览次数:485发表时间:2016-10-10文章出处:k8.net优品

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现今的茶叶凯发娱乐k8平台达到了历史上前所未有的繁复程度,这并非是茶叶的品种多到必须以五光十色的包装才能加以区分,而是现代化生活方式下消费者对包装的挑剔已经达到“史无前例”的状态。现代化甚至后现代化的生活让当今的消费选择从「大众走向小众」甚至「个人定制」,市场交易的达成率越来越低下,营销也变得越来越困难,茶叶包装早已超越了玩炒的阶段进入了营销、广告、宣传的行列,于是现代社会中的茶叶产品的包装也提升到了商品化与人性化兼有的位置。其实对于茶叶包装设计制作,深圳凯发娱乐k8平台专家k8.net优品早前也写过两篇文章,今天我们只就茶叶凯发娱乐k8平台设计本身的几个思维层次来与大家分享。

一、茶叶凯发娱乐k8平台设计须遵循的根本性原则

与茶文化的密切关联就是茶叶凯发娱乐k8平台设计须遵循的根本性原则,如果说茶叶凯发娱乐k8平台犹如繁花与硕果,则是与中国茶文化根基本源的扯不清理还乱。茶文化是一种承载于物质上的精神文化的综合体。物质的一端指与茶叶种植、采制、销售等相关的生产经营、流通与消费、实践与研发以及具体的茶设施建设等物质文化组成部分;精神的一端则指基于物质存在基础上思想与意识的提炼与升华,包括茶知识的传播与教育、茶的艺术发展、茶的文化交流等精神层面的内容。因此,中国的茶叶凯发娱乐k8平台设计也需满足物质与精神两部分的内涵,物质部分是指包装设计的形状、色彩、材质或造型,精神部分则指包装设计提供给消费者以舒适、惬意、悦目以至于欣赏的感受,这正是茶叶凯发娱乐k8平台设计对应的商品化与人性化的体现。

二、商品化与人性化设计灵感的分层

(1)营销主张定位,这是凯发娱乐k8平台设计的第一层次,而茶叶凯发娱乐k8平台设计的目的是在于让消费者能够在看到凯发娱乐k8平台的第一眼就基本了解这个商品要表达一个什么价值,是茶叶功能与效用的价值还是茶文化的价值?也就是茶叶凯发娱乐k8平台试图向消费者传播的信息或理念(概念)和使用价值等等。准确定位是这一层设计的关键,就是找准产品要传达的核心概念。

茶叶凯发娱乐k8平台设计第一层次的难点在于找出产品价值的差异并准确叙述这个差异的好处与不同。其实,凯发娱乐k8平台专家k8.net优品一直也在强调:互联网经济时代的产品凯发娱乐k8平台设计师必须担当起等同于品牌营销与凯发娱乐k8平台设计的双跳重担,必须具备一定的品牌设计意识和市场敏感度。

比如说:针对不同茶叶品种的包装设计色彩选择上,白茶、绿茶、花茶与红茶与黑茶就应当分为冷色与暖色两大类。白茶凯发娱乐k8平台的色彩选择应当倾向于白色、银色或浅绿、浅蓝;绿茶则适宜选择翠绿、青绿、草绿或较浅的蓝绿色等;花茶凯发娱乐k8平台应突出花在包装上的比重,比如可在较显著地方绘制茉莉花的图案等;而红茶与黑茶则适合选择红色、棕色、淡褐色等更加温暖的色彩。

如果,茶叶凯发娱乐k8平台设计是针对不同年龄层消费者,那么在包装材质设计上则可按照老、中、青分层设计。如果针对老年消费者群体的定位,完全可以倾向于以陶或瓷包装,可适当增加能够突出吉祥、喜庆的传统图案如桃(寓意长寿)、葫芦(寓意福禄)、猫与蝶(寓意耄耋)等等;而针对中年消费群体可采用金属器皿如类似银器或铜器的包装,以显示中年人正当栋梁的坚实与财富的象征等。

那么针对年轻消费者,凯发娱乐k8平台设计师则可更多创意空间和价值主张。使用材质暂且不谈,但在包装形式和型态上完全可以根据价值指向的不同,去制成不同的造型。但是在人性化层面,你必须有迎合年轻消费群体的价值追求。

(2)茶叶凯发娱乐k8平台的设计创意,这是第二层,也是最核心的一层。其实所有凯发娱乐k8平台设计的创意目标还是在于吸引消费者的关注并快速传递信息,让消费者愿意了解并记忆设计的内容。关于凯发娱乐k8平台设计的创意完全不拘一格,TA没有标准程式或固定模板。无论是隐喻、暗喻、叙述、描绘、直接的或间接的,只要是为消费者所喜爱或欢迎的创意就是好的创意、有效的创意。

那些优秀的设计创意往往缘于敢于突破惯性,利用发散性思维去大胆假设、宽泛求证,在创意与现实的关联中既符合逻辑,又出人意料。比如茶与竹常常是相伴相随的两样雅物,茶道用具基本上都是竹制品,茶的淡泊与竹的虚无在精神和意识上有极强的相通性,二者又常常为儒、释、道所共用。那么茶叶的包装可以设计成竹节形状,也可在包装表面绘制竹林、竹叶等图案,更可以将传统古诗词等镌刻在包装上,例如酒困路长惟欲睡,日高人渴漫思茶。敲门试问野人家。少日春怀似酒浓,插花走马醉千钟。老去逢春如病酒。唯有,茶瓯香篆小帘栊等。

(3)凯发娱乐k8平台创意思维的整体建构,这是在最后一层,包装设计在这一层最终实现。此时仍然需要用到发散性思维或横向思维去宽泛的发现与组合,往往得到的备选方案越多,那么形成最佳设计的可能性越高。茶叶包装设计的形式、图型、语言、字体等整体上来说可分为两类,一类是具象型表现,另一类是抽象型表现。

具象型的茶叶凯发娱乐k8平台设计主要表现以茶叶、茶杯、人物等一目了然的图形符号代表的设计理念;而抽象型则是给消费者一种感觉,比如灵动的、可爱的、幽默的、浪漫的等等。那么具体到实操过程的构建手法则种类繁多,不一而足,包括并置、重叠、透叠、异影等。

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三、凯发娱乐k8平台具体的设计体现

(1)茶叶凯发娱乐k8平台以及各种产品凯发娱乐k8平台设计如果没有内涵的表达力一定是无从设计,所谓内涵就是凯发娱乐k8平台所主张的核心、价值及意义。这些内涵主张并不需要长篇累牍的描述和说明来阐释内容所在。真正懂得品牌与营销的优秀设计往往一句大白话甚至仅仅一个符号就能将内涵准确无误地传递给消费者。

例如传统的笋壳茶包装设计就凸显了民族性、人文性与艺术性,这种竹壳外包装是广西六堡茶的传统包装,具有十分强烈的民族特色,而且突出了纯天然、绿色环保和质朴亲民的人文精神。

(2)有时代性许多世界知名商品的包装经常代表了其所处时代的最新潮流,比如可口可乐刚刚风行时苗条纤细、曲线毕露的玻璃瓶包装,以及进入后工业时代替换成的红色铝罐包装。前者所处的上世纪五六十年代正是美国国内自由主义思潮泛滥的时代,人们追求享乐和无拘束的生活方式,透明的玻璃瓶和顺滑的形状恰恰迎合了消费者的这种希望;而铝罐包装的金属色泽与触感则充分体现了后工业时代标准化、快节奏、明朗甚至有些冷硬的时代精神,展示了富于朝气与活力的拼搏精神,这与新时代人们更加现代的生活方式正相契合。

(3)有美感的凯发娱乐k8平台设计属于视觉艺术范畴,在视觉上最能为消费者接受的设计必须是符合大众审美标准的设计。缺乏美感的凯发娱乐k8平台绝对无法为人所接受,更不提能够给消费者留下深刻印象并长久保持记忆。

我们只需稍稍留意一下超市货架上最简单的塑料包装茶叶产品就不难发现其色彩选择基本上都是饱和度相对较高的浅色系列,且不论其选择冷色或暖色,当中绝对不会出现刺目的深紫、暗红、靛蓝等色,而多数都是青草的绿、天空的蓝或茶汤的明黄等。之所以有如此的包装色彩,原因不外乎浅色更符合多数消费者眼中茶叶或茶汤应当有的美感。因此体现茶叶凯发娱乐k8平台商品化与人性化的设计无论如何创意创新,也不能不顾忌多数消费者认同的审美需求。

(4)通俗的凯发娱乐k8平台设计的目的在于尽量让最大多数人群认出并记住这一代表性的标志,因此深受当代通俗文化影响的包装设计特质之一就是要通俗,能为最广泛的人群接受。在这种指导思想下,有时面对若干设计方案时,尽管可能分出阳春白雪和下里巴人,但为消费者的广泛性和认同度考虑,往往会择下里巴人而弃阳春白雪。

所谓通俗,其实就是社会主流认知与共通价值,在社会化生活的集体惯性中,我们往往总是期望有所不同,但是我们却同时在抵抗着与大家不同。这,也许就是人世社会的悖论,也正是商业、设计、策划人的创新入口。人们喜欢常态,但潜意识里却对常态总是嗤之以鼻,无所兴趣,其实,这样也是他们、我们的常态。通俗,不是要你常态,不然如何差异化竞争?通俗就是要符合社会主流的认知与价值观念。

四、关于茶文化

包装设计是视觉设计的一种独特形式,随着现代社会的变化发展在国民经济和生产生活各方面发挥着越来越重要的作用。对于茶叶凯发娱乐k8平台设计来说,优秀的设计来源于丰富的思维洞见和营销创意,对茶叶凯发娱乐k8平台以商品化与人性化的融合设计去满足饮茶人基本的生理需求的同时,还应当使人感受到其内在的人文精神和生活文化元素。

说到中国的茶文化,一直以来其实并没有一个明确的概念,多因立场或身份的不同,各自对茶文化的理解也不一。作为茶叶生产厂家,应该恪守的是经营道德和市场良心,不论所生产之茶品低端或为高端,都应物有所值。现如今的年代,其实广大的消费者买茶饮茶无非为了待客、休闲、健康抑或兴趣。各人经济条件、品饮口感各不相同,便各取所需,但现下的斗茶之风盛起,凡是喝过两年普洱的人结伴品茶时谁都乐意侃上几句对此茶的评价,生怕茶友们看小了自己对茶叶专业的领悟和品鉴能力,哪怕内心都承认有点南郭先生。其实佛家有云:茶禅一味,即人生,知之为知之,不知便为不知。作为消费者一员的我们,其实是不可能对消费的商品有真正的甄别能力,所谓的茶文化,只是玩茶人和行业专家把玩的说辞与谈资罢了,真正长久的商业交易还是得靠真正意义上的市场化,而不是小众的文化,并且不是消费而是把玩。

展望中国茶叶包装设计的未来,随着市场多样化与人性复杂化的发展,茶叶的包装设计并不是为了提高茶叶文化的级别与档次,而是为家庭生活、日常人情、商务礼仪以及真正爱喝茶的消费者提供更多元化的价值所需。我们k8.net优品包装设计制作工厂这么说并不是排斥什么茶文化,而是商品本身的目的就是消费,市场化的目的也就是大众消费。文化,只是背景与氛围,消费本身,还得来自于供需之间的价值交换与你情我愿。

结语:毕竟,TA的腿再漂亮,也不一定就算美人!俗气的讲,我们,喜欢的是美人,不会因为TA腿很美而钟情甚至紧追不舍……

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之前关于茶叶包装的文章分享链接:

http://www.shen111.com/blogDet/35.html

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