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包装创新_产品包装创新设计是一种直接的能力_深圳凯发娱乐k8平台专家k8.net优品

标签:包装创新设计 浏览次数:683发表时间:2016-10-14文章出处:k8.net优品

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产品包装设计是一门集市场营销学、实用技术学、视觉传达学为一体的设计艺术科学。TA不仅让产品拥有了安全且漂亮的外衣,在竞争激烈的今天更为在意的是如何让产品凯发娱乐k8平台成为一种强有力的营销工具?这才是创新意义上的产品包装设计的重新定义。

作为一个产品包装设计师在接受产品商的设计委托后,就会用一种超越大众消费者的思维、情感、心理和心态以一种特有的职业思维很快先入为主,其所有的创意都是围绕着凯发娱乐k8平台本身去塑造美观、大气、质感,完全忘记了如何敏感的去接触需要包装的产品,去感受产品的特色,去洞察发现它与消费者之间的某种契合点。

当下市场之间的产品竞争愈演愈烈,各种伪需求、伪创意恣肆横行,对于消费者群体来说,这是一种负担,这是一种选择的恐惧。产品包装设计看起来很容易,但真正让TA达成高效交易率的目的却非常困难。设计师必须在有限的空间内极有效率地炮制出有驱动力的信息,而不只是让顾客了解制造商、品牌或文化,因为消费者往往不会有耐心听你讲那么多与自身利益无关的废话。

当消费者在种类繁多的商品中寻觅时,他们的目光只会一扫而过,在每件产品上的停留时间不会超过半秒钟。此时只有视觉冲击力强烈的包装识别系统,使消费者在瞬间对产品的用途做出正确判断,才能让他们做出停住脚步的反应。这时能促进商品销售及体现品牌价值的商品包装设计就显得尤为重要。因此,商品包装设计必须是直接的、直观的。这才是设计师心目中对包装的理解。

一边直面消费者挑剔的目光,一边与竞争对手短兵相接,小小的凯发娱乐k8平台设计承载了太多内容,留给包装设计师的创作空间逼仄有限。可实际上绝大多数顾客购买哪个品牌的商品,要到卖场之后才能真正决定。超市卖场的货架上总会放满同一类商品,它们的品质、性价比、品牌知名度的差异微乎其微,难分上下。凯发娱乐k8平台作为载体的商品销售竞争的第一枪铁定在“直观视觉”和“直接感知”上打响。

在卖场货架间的游走与信息搜索的过程中,要挑动消费者的好奇神经,吸引他们拿起商品打探,整个过程不会超过20秒。在这么短的时间内,要打开他们的心扉,鼓动他们的消费欲望,这是互联网时代产品包装设计最现实与核心的难题。

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曾经有位设计师经过详实的调研后得到了这样一个事实:一旦某种消费品在人们的心目中有了位置,在通常情况下,除非某种新产品有机会能证明自己更重要、更有价值,否则人们在一段时间内不太愿意去冒险尝试另一种消费品。这是一种社会价值的定律,也是一种人的思维机制化铁律。当你的产品还不是品牌是的时候,你的包装设计不是做那些华而不实,不是做那些普世的认知,不是委婉的表现艺术美,更不是装深沉玩神秘华贵。在高度的产品、方法的同质化竞争中,产品包装设计就是要直接的展现你的独特价值,这些价值可能是凯发娱乐k8平台自身,也许是产品的功能,但更为直接的是予消费者的使用价值。对于受众、消费者而言,你别绕弯,我现在有太多的选择。

所以,这个时代一切凯发娱乐k8平台设计的创新创意目的只有一个,那就是“销售”,但围绕销售而设计的价值只有三个向度。即:马上销售、持续热卖、建立品牌。

一个快速、简洁、直接的消费时代,请千万记住产品包装设计师不是艺术家,所有的设计不是惯性概念意义上的“作品”,不要去自我陶醉孤芳自赏,你能成就的是“商品”,是能否好卖、特卖、大卖的商品。设计是的创意必须为市场和消费者所接受与认同,但绝对不是去迎合市场,而是要引导潮流,创造市场。在消费者习以为常的概念中去创造新潮流、新价值,在消费者麻木不仁的认知中去创造新的市场空间和竞争优势。

但是,不管你是迎合,还是创造。请别再转磨抹角、遮遮掩掩,这个世界最贵的就是时间。无论你多有创意,还是多有创新,请别为了让人欣赏、感觉高大上,你有设计的就是让人心痒,给人以直接的方向和价值回响。

深圳凯发娱乐k8平台专家k8.net优品一直坚定一个职业宗旨:产品包装设计,就是直接寻找事物的本质,直接发现选择的逻辑,直接设计购买的理由!!!所以,在我们k8.net优品的设计思维体系里,根本就没有什么跨界设计,设计就是设计,都是在受众设计一种选择逻辑。因为,商业经营的本质就是为了让交易形成,让价值发生,让市场欢欣!

有专业的大师说:最好的包装就是没有包装!我们k8.net优品认为,这一境界绝非意味着任何产品都将不再需要包装了,更不是简单地倒退到商品的原始状态,而是人性化的思维与产品功效的价值统一,统一到让人感觉不到有任何的痕迹。总之一句话,包装要在这种完美统一中让消费者直接感知、感觉到产品给到自己的价值存在,而不是包装本身的价值存在。这,才是产品包装设计师的目标,也是包装业界亟需突破的混沌与困境。

结语:真正有辩证思维、全局思维的产品包装设计师,所有的创新不是针对你的产品竞争对手,不是为了响应竞争对手的主张与号召。而是直接为产品消费者设计最有有效的沟通。设计师的所思所想、所行所做,心中都要随时装着消费者,去了解消费者的习性、惯性和信心。

这种直接的能力,在整个商界、策化界、设计界是极端被忽视或看不见。几乎,所有人都盯着业内领先的第一品牌出招,所以行业里一半的广告费都是帮他打的。是故,孙子兵法有云:善战者,致人而不致于人!

产品包装设计,你的毛病就是不能直接,不能直接表现价值,不能直接表现消费者的社会生活价值,不能直接知道你对手就是消费者,不能知道你的敌人就是你的“不能直接”……

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