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产品包装设计_产品包装设计如何塑造品牌力_深圳凯发娱乐k8平台专家k8.net优品

标签:产品品牌力塑造 浏览次数:551发表时间:2016-10-15文章出处:k8.net优品

凯发娱乐k8平台设计的品牌力.jpeg

产品包装最原始的功能就是把商品包裹起来,即起到保护商品的作用,又便于携带。产品包装设计的使命随着经济社会的发展,发生了重大的改变,从单一的实用功能延展到诸多的营销层面的功能。从商业市场经营的全维度来说,一切的产品凯发娱乐k8平台,肯定是为了商品的市场品牌认知力、提高产品竞争力、强化产品独特的符号、产生很最大化的市场交易率并树立企业/商品品牌的形象的影响力。从消费者角度看,产品的市场品牌力,就是知名度、购买力、传颂力和持续力。

在产品创新和产品包装设计高度同质化的现代市场环境中,产品凯发娱乐k8平台永远是是消费群体接触最直接最频繁的载体,消费者在很大程度上会根据对包装的色彩、造型、图形的喜爱程度,以及对它们所体现出来的品牌个性是否符合自己的个性特征来决定是否购买。

随着经济和生产力的发展,市场上的商品不仅在数量上急剧增加,而且品种也开始日新月异,而随着生活质量大幅度提高后,人们在消费欲望加强的同时消费需求和心理亦日趋复杂化,人们开始树立品牌意识,追求符合自己个性心理的品牌。

从市场营销的维度本质洞见,所谓的商品品牌,是一个名称、符号、语言、口号、价值、影响力的印象集合体,其内在的核心价值是消费者对某个产品或服务的深度认同和条件反射而引发的市场购买力,这是同竞争对手或同品类竞争最直接的价值区隔。所有的产品凯发娱乐k8平台设计品牌的定义,一定是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,品牌的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

确切地来说,一个广为人知、备受尊崇的品牌,是市场与商品的一种无形资产,对于企业来说,品牌可以起到以下几种作用:

1、品牌可以使一个企业通过大批量生产一个品牌的产品来发挥企业的规模经济效益。

2、任何技术都可以模仿,而品牌具有不可模仿性,一个成功的品牌可以对企图推出自己品牌的竞争对手形成进入壁垒。

3、品牌可以使企业与其竞争对手区分开来,提升企业的品牌资本即可以提升其在市场中的竞争力。

4、在市场中,强有力的品牌形象可以使企业在与零售商和其他市场中介机构的关系中占据有利的市场地位。

5、对消费者来说,备受尊崇的品牌是质量、方便、地位等需求得到有效满足的始终如一的保障,它是消费者对其信任的一种契约。

从当下竞争激烈的商业市场来说,对产品包装设计师提出的新的要求是:了解社会以及生活中的人们努力拼搏的动机,深透消费者在购物时每一次选择背后的理由,剥离需要与需求之间的不切实际,智造一种市场影响力的驱动核心,并为之深透与强化。如果你的包装设计商品无法为人们提供特定的服务或实现某种功能,你如何让消费者掏钱去购买?失去这一前提,不管你的设计如何出色,投入的成本有多高,都很难产生影响力。而市场调研则可以帮助你解决这个问题。市场调研可以帮助设计师分析目标消费者,以及如何把你对他们的了解传达给别的人,并且作为新时期的包装设计师,时代所赋予我们的不仅仅是创造,而更多的是承担起你的责任和义务,用你的设计去影响他人进而影响社会。

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产品包装的品牌设计是一个系统化的工程,市场调研可以帮助我们准确的定位目标消费者,从而开发设计出成功率较高的商品。在实际的操作过程中,从市场调研到品牌力塑造完美可以分以下四个步骤来进行思考与设计:

1、以社会的维度全局思维

以社会人群及大众价值观取向和心理定势为研究主体,进而对其社会规律和生活方式进行深度解析与分类。在全球互联网时代的背景下,产品包装设计师可以使用互联网途径获取更多现实、民生、趋同、分隔、有效的信息,这些信息可以帮助我们了解市场,锁定目标消费人群。但是,分析消费动机则需要社会心理学和思维生理学的帮助,通过产品本身的功能、效用及创新的指向去虚拟一个价值导向和消费群体。

2、现场调研是成功的关键

现实购物环境中,消费者拿起某件商品,或是放在购物篮中,或是又搁回货架上,正是这种选择,往往最有力地反映出产品在多大程度上得到顾客的青睐。生产商们往往依靠那些潜在的优势,如广告、促销手段、价格下调以及产品销售点的分布来促进产品销售,而外观图案设计往往却被忽视。但是,这个要素在影响顾客是否做出最终购买决定时,仍然是一个极为重要的因素。因此,产品包装设计师必须从消费的第一现场去发现购买中品牌力。随着深入的现场调研,包装设计师就能够才在市场中针砭出品牌影响的购买力到底出自哪只无形之手。

3、虚拟消费者心理与情感

作为社会人,每个人都有期望与欲望,当你将虚拟消费者转换为视觉形象后,你将要向了解自己一样去了解他,从而发掘出他们的渴望,渴望往往是一种情感体验。当情感与价值驱动开始发挥作用的时候,市场机会就出现了。例如,性感的香水其实和身材、相貌没有什么直接的关系,而使用这种香水往往比减肥、健身要来的轻松,这种商品就会引来想要追求性感的女性消费者的青睐,并且使她们成为她们所向往的性感的女人。

4、设计消费的吸引力与驱动力

通过某种方式将渴望转换为情感驱动力,为她们所购买特定的产品提供说服力,进而设计出满足渴望的产品。个人的渴望可以通过多种渠道来表现,作为产品包装设计师最重要的是了解隐藏在渴望背后的巨大的情感驱动力,以及他们如何为购买特定的产品提供说服力。如果这一点体现在包装产品设计中,那么于卖场中产品凯发娱乐k8平台就具备了情感上的吸引力。当购买行为中包含着渴望,产品则意味着承诺,它必须将这种承诺进行表现。

结语:毫无疑问,漂亮美观的凯发娱乐k8平台设计是市场的敲门砖,但力的凯发娱乐k8平台设计若是没有鲜明的品牌主张与价值彰显,在这个过剩的年代依旧无法取得长期的、持续的成功。当今社会信息瞬息万变,竞争日趋激烈。人们对新信息的传递与获取将变的愈来愈快,同时对新事物的期望与要求也愈来愈高。利用现代设计中行之有效的手段来满足人们的视觉、触觉以及心理的各种感受与认同,是所有产品包装设计师的共同方向与创新责任。

当下市场的同质化异常严重,一个品牌的流行必定引发一窝蜂市场惯性。要想在这样的市场环境下脱颖而出并创建自己的品牌只有通过价值区隔化、表达差异化、感知新鲜化的道路,势必需要产品商与设计师的思想和定位统一,并用独特的价值主张、独到语言诠释、独有的品牌风格以及鲜有的表现方式来呈现与传播,以形成企业及产品品牌形象力和打造认知度。

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