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凯发娱乐k8平台创新设计_深圳凯发娱乐k8平台专家k8.net优品论凯发娱乐k8平台设计创新的场景化思维

标签:凯发娱乐k8平台场景设计 浏览次数:741发表时间:2016-11-04文章出处:k8.net优品

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凯发娱乐k8平台设计创新的场景化思维,一定是随着社会经济的发展广大对时时追求和体验消费的多元化人文而备受关注。无论如何,从工业经济到现在的互联网经济的高速发展,创新是个永恒的话题和难题。产品的凯发娱乐k8平台设计创新,最基本性的核心目的就是在终端卖场中爆发销售力和品牌传播力。在产品的包装设计中,场景化思维和创造力作为一种终端市场体验式消费的竞争力,凯发娱乐k8平台创新设计的场景化元素提炼与设置,不仅是为了有效展示产品的吸引消费者的目光,而更重要的是折射产品使用的现实价值。这是从满足物质功能需求递进到精神欲望绽放的一种场景化思维的凯发娱乐k8平台设计创新。

中国的企业和企业家出来不缺生产力,谈到工厂、制造、车间、园区个个都是眉飞色舞的,一旦切入市场谈到品牌打造、营销设计都是一筹莫展的,为什么会这样?很显然,都在啃食原来的知识体系和资源关系,而市场从来都是不管不顾如同大江流水,一直在向前推进和变化,我们的企业的思维却还是停留在需大于求的人口红利年代,对于新型市场、对于产品包装、对于营销推广却未有与时俱进的升级与变革思维。从产品型市场演变到当前的消费型市场,企业的产品凯发娱乐k8平台凯发娱乐k8平台设计创新如果能够抓住机会,通过场景化思维的营销创新方法在消费终端与消费者建立关系,从而获得市场的一席之地,这是至关重要的。

中国的企业甚至很多的凯发娱乐k8平台c设计师产品对包装理念的理解与设计思维还存在着根本性的误区。很多人认为产品凯发娱乐k8平台就是给产品简单加一件漂亮华丽的衣服,却忽略了包装真正作用的本质,无论如何创新创新,没有发现问题也就不存在解决的能力。看看过去到当前,许多的产品凯发娱乐k8平台设计有多少能对消费者产生购买的欲望?我们除了刻意模仿和艺术化想象的去自我展示,而完全忘记了人与社会之间的关系,消费与市场的奥秘。这个多元兴盛的消费时期,为什么体验式营销能够迅速点燃欲望和躁动市场?尤其是当物质需求已经严重超负荷时,你的新产品如何找到新的入口和战场?这一切我们还是需要从社会人欲望的本身出发找到潜在的冲突并解决TA!

在这个互联网时代,深圳凯发娱乐k8平台专家k8.net优品今天不妨和大家分享几种产品凯发娱乐k8平台创新的场景化思维洞见与本质发现。

一、凯发娱乐k8平台设计创新的场景化思维是神马?

很多企业已经无法单纯依靠大手笔强势的广告宣传、产品成本优势、强大的渠道覆盖力和经销商掌控力,来挽回销售业绩下滑的颓势,直接面对消费者,在洞察消费者需求的基础上,塑造和提供一个真实的、零距离、立体化的消费情境或场景来攫取消费者的思维切入,必然是产品凯发娱乐k8平台设计创新工作的新路径和新选择。

现实生活里,吃饭,逛街,购物,睡觉,聚会,唱歌,旅游,加班,休闲,网游……我们的每一种日常生活都可以挖掘和营造出新的消费场景。凯发娱乐k8平台设计创新的场景化思维旨在为消费者描绘出使用某种产品或消费某种服务时的美好画面,从而抢占消费者的心智资源,引导和激发起顾客的购买和消费的欲望,并使消费者在任何一个不经意的碎片时间,能够自然联想和回忆起这种产品或服务的关联信息,这样一种营销过程或手段,就叫做包装设计或营销策划的“场景化思维”。

凯发娱乐k8平台设计创新的场景化思维其意义就在于:创造一个消费的具体情境,让消费者在身临与其类似的生活场景中时,能极其自然地对应联想到这个品牌及其产品,能够产生要购买的意识和消费的冲动。在这些具体的消费场景下,凯发娱乐k8平台设计是要做的是设置相应的视觉支撑点和思维的起点让消费者能够去体验自己在现实场景中的自我实现和优越感。无论什么创新产品或者升级突围,凯发娱乐k8平台设计创新要做的就是去设置每种消费场景的占位,这是一种抢占思维高地的创新意识来开辟产品的领导者地位,因为只有抢先占领了消费者的心智资源,只要消费者处于或者将要处于这种场景下,就会优先联想到企业的这种消费品及其品牌。

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二、凯发娱乐k8平台设计的产品命名场景化

我们所有的产品包装最终是用来触动消费者,完成销售最大化的目标,因此,一切凯发娱乐k8平台设计创新归根结底都要落实消费者的心思上去。反观我们过去的传统设计现象,从创新的场景化思维去发现的我们凯发娱乐k8平台设计的产品命名的致命问题。

传统思维惯性中,很多人都觉得设计一个商标就是品牌或产品的名字。其实,我们做一个产品,不仅仅是为了注册一个商标,而是为了起一个正确的名字让消费者直接理解和传播,并且能够让消费者喜欢,很简单明了的知道你这个产品是什么特点,是干什么用的。

包装设计的产品命名的本质,一在低解读和记忆成本,二在场景性和召唤性。比如:苹果与戴尔,后者你能联想到场景吗?而苹果呢?一次见闻过后你肯定还会记得这个品牌。再比如:哇哈哈和东鹏,那个让你产生场景联想?是故“东鹏”花了那么多钱还是没有形成品牌火起来。

凯发娱乐k8平台设计创新的场景化思维,对产品命名并不是分贴标签,运用词语概念或美化,而是引人进入词语发生场景(情景)联想并产生召唤,这种召唤把他带动到产品近旁,形成交互和记忆。

市场上有一款产品叫夹馍酱,这个名字不一定能注册。但是只看这个产品的名字,你就知道这个产品的指向很明确,知道它是干什么用的。在很多北方地区会有这样的一个习惯,这个酱就是夹馍吃的,吃馍就用夹馍酱!

还有类似的产品叫下饭菜、饭扫光、面条鲜等之类的产品及命名,这些产品名字的场景指向性非常明确,消费者可以一目了然的知道这个产品是干什么用的。

凯发娱乐k8平台命名的场景化思维其实就是让产品生动、形象,富有现实场景的想象力,最终的目的就是让消费者更容易理解你的产品之于现实、之于自己有什么意义,当形成传播的影响力,你的产品就是一个品牌了。所以,产品凯发娱乐k8平台设计的场景化思维就是把名字的本质视为具象理解成本和口碑传播成本,你是想介绍成本还是浪费成本?

关于产品命名可以从我们以前的文章中去发现一些细节:http://www.shen111.com/blogDet/3.html

三、凯发娱乐k8平台内容的场景化

很多时候产品商和设计方都会有一个困扰,就是彼此在包装创意上总是意见都不能一致化。这个体现在很多方面,比如:在产品包装上,产品商觉得这个包装上面需要加一个东西,营销总监却觉得加了不好看,不如换个色调等等。这种情况现如今比比皆是,很多的设计服务公司会觉得很痛苦。

其实,中国的传统企业家在设计或策划上总是先入为主,这完全是以个人的喜好去讨自己欢心而不记得谁来掏钱买单,根本就不是从市场与营销的角度来考虑产品凯发娱乐k8平台设计创新,更不会记得以消费者的吸引力和感知心理等方面来思考这个包装。

所有的产品凯发娱乐k8平台设计创新,其实最终都是为了:在终端能够展现出与众不同,,在货架上表现陈列优势,让消费者能够一眼看到,让消费者能够理解,让消费者思维能够和自己联系起来。我们对凯发娱乐k8平台设计的目的不仅仅是为了好看,更不是为了自己以为好看,你花钱做包装、做设计的重要目的是为了吸引消费者、指引消费者思维,并触动他们完成购买。

所以,我们在做凯发娱乐k8平台场景化设计的时候,就要去寻找和消费者有关联的这种“生活化元素”,或者说能够让它想起来或者说和它有共鸣的一些内容,只有如此,消费者看到这个产品才会觉得熟悉,不会陌生。熟悉感才能够产生想接近这个产品的心理。

比如卖得很火的厨邦酱油,它的场景化包装就是以“绿格子”作为联想的起点,让消费人群以见到就能想起童年或过去,因为中国过往的文化是家家都会有这样一块餐桌布,这块绿格子餐桌布的作用力就是产品的背景,让消费者大脑马上启动回忆并和自己形成关系,这些场景化的关联都是很强的印记与符号化。

所以我们深圳凯发娱乐k8平台专家k8.net优品认为,凯发娱乐k8平台设计创新的场景化思维,其实就是设置生活背景、设计思维导向和品牌记忆力。

比如康师傅红烧牛肉面,TA的方便面包装上放着几大块牛肉的照片,那个牛肉的照片拍得让人垂涎欲滴。其实你是知道里面只是一包调料粉,而不是大块牛肉,但是由于包装封面上有牛肉的照片,你就会愿意买。你承认这个现实吗?

四、终端陈列的场景化

凯发娱乐k8平台终端陈列的场景化,也是凯发娱乐k8平台设计创新与营销中非常重要的组成部分,你在做产品包装策划与创意设计的时候,就应该是从终端消费现场去发现集体习性和人性本能,你在设计布局是就要想到能不能营造氛围是非常重要的,这种凯发娱乐k8平台设计创新的场景化思维一定要以终端陈列的前提去营造场景与创新。

我们k8.net优品认为这种场景化氛围创新,就是要让产品凯发娱乐k8平台在销售终端形成一道风景来抢占陈列优势。比如中国传统的白酒凯发娱乐k8平台,都是以红色、黄色、酱色为背景颜色,并且都没有去在货架上做场景化设置,这是你就完全可以以一篇宝蓝色、天蓝色或墨绿色去做场景设计。说起之间,很多企业可能会觉得这种形式是一个非常简单的思维,并没有新意,可是你又何曾做过?你又何曾从这个出发点去设计凯发娱乐k8平台?在商业竞争面前,并没有什么小儿科的东西,只有解决能力的问题。

如何和在产品上市初期,品牌力几乎为零,我们只有通过产品凯发娱乐k8平台不断的通过各种区隔性的优势与动作,让消费者去认识这个好产品。在混乱无序的终端现场,你所有的凯发娱乐k8平台设计就是要想到“如何拦截消费者、如何让消费者发生情景联系、如何促动消费者的购买决策”等等。

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五、凯发娱乐k8平台设计的场景思维闭环

一切产品开发或产品凯发娱乐k8平台设计创新,唯有我们能真正洞察消费者的消费场景、思维机制和临场心理,并通过场景化思维设计创新的营销推动,才能完成一个产品的交易过程的闭环。这个场景化思维的闭环由四个方面组成:

(1)场景化的设计:包括产品的价值概念、广告创意、包装结构、平面设计等多种元素。

(2)场景化的沟通:要用什么内容让消费者能够快速发现并且让消费者能即时联想到现实、认知到价值和关联到自己。这是价值主张的差异、沟通说辞的攫取以及终端陈列创意的设计、设置的创新。

(3)场景化的消费:也就是说你的产品在终端卖场里的推广要让消费者有很强的氛围引发参与感,让消费者能够从猎奇到参与,最后c会为你的产品品牌背书,自发传播形成口碑。

(4)场景化的交易:在交易过程当中还有非常重要的一点是“要有仪式感”。这种设计创新就是让消费者们感觉到被重视,有种潜在的缺失感被满足,以至于让消费者觉得物有所值到物超所值。

当下混沌的零和竞争格局下,凯发娱乐k8平台设计创新的场景化思维是当前企业打造终端消费者信任品牌的一个重要战略,所有的场景化思维创新的过程,都是为了让消费者产生信任,无论是场景重现,还是它的曾经经历过的这种场景重新建立,都是为了产生交互在先,都是为了获取信任,只有产生信任才会发生传播,才会形成影响力,消费者也不假思索的去购买你的产品。

结语:走过了万水千山,历尽百船千帆,我们必须是发现什么是坑?什么能赢?无用功的努力,那不是创新而是意淫。在商品同质化现象日趋严重的今天,我们总是希图能够借助一种方法,让原本雷同的商品以差异化形态展现在顾客眼前。无疑,货架上跳眼的凯发娱乐k8平台设计以其出众的视觉识别力所形成的感官的猎奇,但是并不能有效的解决消费者现实与理想之间需求冲突的问题。

中国产品包装和凯发娱乐k8平台设计行业亟待解决的问题是“知道自己有问题”。我们的一切创新就是从社会自然与现实生活中找到需求的冲突,以“原因为导向”去解决消费者不曾也不能想到的问题。

凯发娱乐k8平台设计创新的本质是解决某一个生活现实的问题,不是为了说明你的产品是什么,所谓凯发娱乐k8平台设计创新的场景化思维诉求的是 将产品演绎成什么。比说明更重要的是消费者的思维外延,而不是自己去体现产品内涵。场景化思维创新不要津津乐道你的设计是怎么来的,而是让消费者关注你的设计能带来什么。真正高级的产品凯发娱乐k8平台设计创新,是藏好你的鱼钩,亮出你的鱼饵!

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