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产品包装_现代产品包装必须要有品牌战略的整合意识_凯发娱乐k8平台专家k8.net优品

标签:产品包装的品牌战略 浏览次数:671发表时间:2016-11-05文章出处:k8.net优品

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现代产品包装在现有的市场流通条件下,如何凸出产品功能的差异、体现鲜明的个性是促成终端销售力的第一步。而在实际的市场中,大量的商品功能重复,作用界定模糊,使得产品通过内在品质或功能产生差异是非常困难的。在这种现实的要求下,包装设计的价值进一步增强,凯发娱乐k8平台其作为产品的容纳载体直接展示给消费者,是故,产品凯发娱乐k8平台的形态塑造与表达造就了产品的第一印象。

优秀的凯发娱乐k8平台设计理念,应该是让凯发娱乐k8平台且具有视觉感染力,成为会说话的自媒体。凯发娱乐k8平台是产品的有效延伸,是连接产品与消费者的感性工具。产品凯发娱乐k8平台设计是为了强化出产品所具有的独特诉求价值,使消费者在挑选中能够清晰地一目了然,在短时间内了解产品的特性与买点。

但是,仅仅帮助商品销售的凯发娱乐k8平台设计只是完成了产品包装的一个功能而已,还有一个非常重要的任务,就是好的包装设计必须同时具备帮助企业和产品建立牢固品牌形象的功能,这是现代市场竞争对企业形象推广提出的新要求。产品包装之所以要二者同时具备,是因为商品竞争越来越激化,市场营销早已转向差异化竞争,使原来商品之间的个体竞争逐渐上升为品牌之间的整体竞争。品牌竞争所导致的直接结果则是包装过去仅承担保护和美化商品的单一性作用发生了质的变化,它还要对品牌形象的塑造产生多重性作用。

品牌战略策划与凯发娱乐k8平台设计并就不是对立的环节,而是品牌整合中二个关键的组成部分,如同机器中的齿轮般相互推动,相互配合,最大限度推动品牌的深入渗透,并在市场推广、终端销售中起到了极强的区隔作用,使得各服务企业的品牌在消费者心智中形成清晰、鲜明的品牌印记,由此所打造的产品包装同样具有独特卖点,获得广泛认可。

许多传统企业他们总认为只要搞定包装就万事大吉。不可否认,到位的包装可以在终端中起到拉动作用,但包装仅仅是品牌整合环节中的一个切入点及组成部分,它也只是品牌整合的起始点。

如果企业只从包装设计入手,而忽视品牌整体情况,那么就算包装再精美、再有创意,虽然也可以起到刺激消费者注意力,推动购买的作用,不过也只是昙花一现。单纯注重包装,所取得的也就是局部效果,因为随着可传播信息渠道的不断拓宽,消费者与经销商接触的资讯源越来越多,加上同类产品处在同质化竞争之中,如果没有从市场整体、品牌战略、品牌建设、消费者需求角度进行全方位思考,不可能为品牌带来后续健康的发展方向。

如果将品牌战略看作军队,那么凯发娱乐k8平台设计就仅是军团中的一类兵种,为了赢得市场占有率,光靠包装是不够的,唯有运用各类手段综合作战,才能面面俱到达到协同实效提升品牌力、销售力的终极目标。

从另一种层面上看,企业一味地将精力放在包装上,从长远来看,会造成品牌缺乏发展后劲,因为在没有任何主导,没有任何方向的基础上,越过品牌整合这一必经主线,只专注于包装,那么后果可想而知,那就是品牌发展混乱、缺少统一方向、市场推广不统一。

所以,从品牌健康发展与品牌整体协调角度来导入是每一家地方特产企业必须遵循的品牌发展路线。因此对在包装设计的基础上,还应采取品牌整体的思维模式,不单纯限于项目的包装设计服务,而是前瞻性地将考虑点放在企业的品牌未来发展路线上。强调品牌的整体化格局,以提升企业的品牌后续为先导。同时,企业的每一分投入都是为了品牌成长,所以必须多层次、多角度进行整合性思考,实现企业在品牌建设方面的点滴积累。

深圳凯发娱乐k8平台专家k8.net优品从事产品包装设计印制行业近20年,今天谨以有限的行业经验与大家分享几个产品包装设计与品牌战略的契入路径。

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一、找准市场定位,创造品牌个性

市场决定着产品及其宣传方向,也自然决定着产品包装设计的发展趋势。包装设计者要具有新的包装设计理念,了解社会、了解企业、了解商品、了解消费者,并做出准确的设计定位。在广泛调查的基础上深入了解市场流行趋势和消费心理,掌握市场需求,比较竞争对手的定位策略,为自己做好准确的市场定位,努力创造品牌商品。

二、整合产品信息,强化包装策略

包装不仅仅是一个图案设计,而是要把产品的概念、销售主张转化为视觉形象,通过视觉又能够感受到概念,从而创造出既具有商业价值更兼有艺术价值的商品形象。要对企业及产品的各项信息进行有效整合,不断强化包装策略,使产品与包装达到秀外慧中的最高境界。

三、注重人性设计,突出人文关怀

包装设计要力求体现宜人性设计思想,以满足消费者对商品包装求方便、灵巧、舒适等本质的要求[7]。买方市场条件下,消费的选择性日益增强,人们的消费行为也变得理智和挑剔,消费者只有对该品牌产生好感才可能去进一步认知和体验。人性化设计就是要站在消费者的角度,替消费者着想,体现以人为本的设计理念。

四、创新包装形式,提升品牌价值

包装设计要不仿制、不雷同,采用新材料、新工艺、新图案、新形状,给消费者以耳目一新的感觉。创新的设计能使产品增强竞争力,吸引不同消费群体。不仅方便消费者提高其生活水平和质量,同时也能提升企业产品形象,提高品牌竞争力,为企业带来更多利润。

五、注重品牌推广,加强传播策略

任何品牌的先后不同时期划分为导入期、成长期、全盛期和衰落期四个发展阶段,品牌的第一个发展阶段是导入期,导入期就是企业的品牌第一次面对顾客或第一次参与竞争的阶段。导入期也是企业刚刚引入品牌经营理念,且是一个全新的起点,一个新产品在进入市场之前必须制订一套有连续性和针对性的推品牌广步骤,所有的步骤必须着眼于长期并适用于目标消费群体的生活方式和集体习性及习惯。

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1、要有品牌内涵的精准价值定位;

2、要使产品具有差异性卖点和传播适应性;

3、渠道布局要合乎顾客的最高期望;

4、营销规划要以品牌化为基准;

5、传播策略要持续性的全面媒体化。

这个互联网高度信息化的泛媒体时代,如果企业方、产品商没有权威媒体的广告预算,就要把产品、包装、渠道、终端全面媒体化。品牌成长期所采用的推广方式恰当与否,是关系到品牌竞争力和市场影响力提升的关键核心,因而,企业同时还应评价现有的传播推广模式是否有利于品牌的成长。 

结语:透过人性看市场,我们社会人一直都是“品牌”的从众者,从生存、社交、发展到消费,我们每个人都对知名度、影响力、公权力、领导地位、潮流领军性的人事物都存在无意识的拜倒心理,对于一个一文不名、不见经传的人或产品,我们从来都会无视或轻视,一旦TA形成了社会化影响力,就会有无数的粉丝和追逐者。看各种选秀类的真人秀节目多了其实就会明白,这些成名者之前其实90%都是具备相当实力的,只不过在正确的舞台出现在万千的大众之前。

产品包装不仅是体现产品属性的一部分,也是一个品牌的标志与象征。所以,产品包装在品牌战略的主旨与推动下,包装设计的关键是要深入产品内核,将与品牌相关联的产品文化、名称、图案、文字、色彩、材料、造型等一系列元素激活。其中产品信息的提供和表现非常重要,包装信息与产品信息必须保持一致,品牌名称、标志等信息的设计表现要尽可能地体现品牌个性和差异性。企业只有推出好的品牌,再辅以令人耳目一新的包装,靠质量取胜,靠品牌占领市场,才能在全球经济一体化的市场竞争中赢得优势.

高度互联网化的市场竞争中,所有的产品商与包装设计制作方对现代产品包装必须要有品牌战略的整合意识,切记,我们对于一切消费并没有真伪与优劣的甄别能力,我们不过是品牌的奴隶!你买什么、不买什么,都是这个无形的手在背后操纵!

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