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深圳礼品凯发娱乐k8平台制作厂家k8.net优品_浅析互联网时代产品包装的营销入口在哪里?

标签:礼品包装制作厂家k8.net优品 浏览次数:676发表时间:2016-11-22文章出处:k8.net优品

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深圳礼品包装制作厂家k8.net优品最近看到网络上一篇文章说:有一家CBD商务中心区卖卷饼的小商家,TA们做的卷饼看起来和其他卷饼并没有什么区别,开始经营时,几乎被淹没在周围上百家小食的售卖洪流中。但是,半个月后在微信朋友圈和公众号发了一篇《中国第一位谷歌大厨,在望京卖起了小吃》的文章,结果瞬间一发不可收,每天排队都买不到TA们的卷饼。就是这篇文章的 “故事”让用户对这种类型的卷饼产生了大量的需求,而这是在传统的产品包装制作的思想认知里很难做到的。如果你的产品凯发娱乐k8平台制作还是同质化的形象展示,那又是什么信心让你的凯发娱乐k8平台所展示的商品在同类同质的供给中脱颖而出呢?

社会化的现象中,找工作、混人脉、求升迁、谋合作等等每件事件行为的背后人人都在自我包装;商业化的市场运作里,打广告、做营销、玩会销、写公号以及制作凯发娱乐k8平台等等,从生活到商业,每桩每件、每时每刻我们其实一直都在包装着自己,只是我们没有那个意识来发现自己一切言行背后的动机。说白点,日常中的一切市场中的所有产品与品牌包装,只有一个目的,就是刺激受众的需求欲望,那么产品凯发娱乐k8平台制作创新到底如何选择呢?

一个全球电商化遍地开的商业世界里,各行各业都在寻找抢占市场份额的突破点,而当技术、产品和营销方式的同质化越来越严重时,从文章开头的故事中我们就能知道:产品包装制作的创新设计在抢占市场高地的进程中,无疑是一定程度上的关键性作用力。未来,一切商品销售势必都将社交化,产品包装或商品供应本身需要给自己注入可以被讨论的“奇点”。一为“qi”、二为“ji”,也就是说:一、有没有奇异的触点;二、有没有独到的、有壁垒的“奇(ji)点”。

由于互联网和移动互联的飞速发展,现代人的消费体验从传播端上发生了巨大的变化,消费者对产品和包装上的体验需求也越显苛刻。在市场销售上,线下实体和线上虚拟的就有一个非常关键性的区别:线下卖场终端在商品展示上更占优势,而线上电商在内容呈现上更占优势。这意味着什么?如果说你的产品更容易被商品本身的有形展示来驱动欲望,那就适合通过线下来刺激需求;如果你的产品更容易被商品的无形价值(比如背后的故事)驱动需求,那就更加适合通过线上。

比如你是50元一瓶蜂蜜的,如果在线下,很难做到强势的陈列优势和包装信息,那么你不得不写一段精彩的营销文案,并找到合适的渠道引流,甚至专门做信息流广告让更多人注意并引发需求。

而如果你发现自己的产品需要通过优质纸盒包装或新材质包装的展示来刺激需求(提示性营销),让消费者想起我要买这种东西,那么在线下终端的营销力势必会更高一些(毕竟线上的流量越来越贵)。所以,当你产品的购买理由是由商品展示驱动时,线下会更占据优势;而当你的产品购买理由必须由价值型内容驱动时,那么线上包装销售会更有自然优势。

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我们这么说,可能有人会理解为:一个有形象展示,一个做信息内容。其实不然,深圳礼品包装制作厂家k8.net优品虽说在包装印刷制造业内沉浸了20年,但其实我们一直有自己的市场营销策划团队,对于产品开发、包装创新和品牌营销等市场开发的研究早已从现象潜入背后去洞察发现。所说互联网时代的产品包装无论线上或线下,其实行为与目的性的本质都是做“内容”,只是一阳一阴而已。也即:商品供给与民生消费,有很多是刚性需求,那也有很多隐形需求。那这个时代下的人们,因为物质生活的发达和信息高度的爆炸和扁平化,人的欲望早已被社会进展一步步激发,你们的或说我们的产品包装制作创新设计,到底是做“满足需求”的内容植入还是针对“炮制需求”来更多的做语言背后价值刺激。

我们一直都倡导说:一切包装,只为营销;所有包装,旨在好卖!那到互联网时代下产品包装制作设计的营销入口到底在哪里呢?是在线上还是在线下呢?

从表象上来说,其实很简单,关键是你在策划建构包装信息内容时,消费者人群在评估商品价值和做购买决策的时候,TA们更多的需要主观感受信息?还是需要客观第三方信息?

比如你卖的是高档化妆品,消费者在网上可以看到好评与差评的第三方信息来判断抉择,而如果你卖的只是一款新型电热壶,消费者是可以看到最详细的材质和功能信息,但到底怎么创新和如何简便操作,只有亲自看看按按才知道。比如鞋服类产品,消费者更需要主观的信息感受和眼见为实,那么这个时候就需要做好线下展示的产品包装与制作了。

以上所说互联网时代的产品包装制作与创新设计,不仅要关注刚性需求,话应该策动隐形需求;不仅要关注直接感受,还要留意消费者的延伸感知。其实,更重要关注的是产品的购买环节,如果消费者在意时间与便利,那是终端销售的机会,而如果消费者懒得走以及需要买得到,那就是线上营销的机会。

结语:互联网时代产品包装制作设计的营销入口在哪里?就在消费者的社会习性习惯、欲望延伸和僵化的思维机制中。对于产品包装制作创新,有人说:不是你做不到,而是里想不到。但是,之于我们礼品凯发娱乐k8平台制作厂家k8.net优品的本质洞见而言,所有的创新:不是你想不到,而是你发现不了

这个世界,没有所谓发明,都是源自发现。功夫,都在诗外,本质,全在现象背后……

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