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产品包装制作_高段位的产品包装制作设计你知道是什么吗?_深圳纸盒包装制作厂家k8.net优品

标签:包装制作与本能发现 浏览次数:592发表时间:2016-11-25文章出处:k8.net优品

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产品包装制作设计,在高度饱和、大多同质化的市场经济年代,凯发娱乐k8平台制作厂家或凯发娱乐k8平台制作设计师们若缺乏周全的产品分析、市场定位、营销策略等前置性的整体谋划,就不算是一件完备、成熟的设计作品。市场中,每一个新商品的诞生,都是创新定位、需求分析、产品研发、R&D创新、营销策略等细节相当繁复的过程。这些必不可少的开发过程与产品包装制作设计的方向拟定却是密不可分的。但是,过程总是创造的路径,还是属于“中间环节”,我们的产品包装制作设计师往往在进行个案规划时,优秀一点的几乎都掉入这个陷阱。万事能成,其实真正的大师都是在“成因”上着手,也即:种子是什么?无论你如何努力、创新、个性化、差异化,如果种子不对,也不可能发出理想的芽。

暂且不论一个市场的成熟其土壤是什么?几乎现在流行的商业模式设计创新或者产品开发研究,其实都是在设计“庄稼”,“土壤”和“种子”,TA们其实从来没有意识到过。任何新产品或旧产品创新包装,凯发娱乐k8平台制作厂家或制作设计师在进行建构分析之前,首先最应该的是分清“产品”和“商品”的差别性:一件未经包装过的内容物是为“产品”,经过包装优化处理的产品才算得上是一个“商品”。由此可见,我们必须透过商品本身去发现“购买力”的种子,而非聚焦在“包装”上去构思外在或内涵。如若不然,在卖场的货架上你多半是同品类产品的陪客或“助卖”。

日常中的我们,包括在设计界中的从业者,只要一说到设计,所有的思维“本能”就是想到“漂亮”二字。对,就是这个“本能”,就是你要真正探索与发掘的。其实,无时无刻你就是消费者本身,你就是主观这本身,你就是那个“本能”与“惯性”。凯发娱乐k8平台制作厂家和设计师,你做每一个产品包装个案时,你是不是很怕同事、同行、老板、甲方指责为不美观不大气的、没有新意的或者缺乏深度和内容的?这时的你,其实就是甲方的、同行的、包装本身的“消费者”,你面对“要包装产品”时,你所投射出来的就是“消费者本能”。

这些,都是因为设计者都想让知道的人把他们看做是富有“想像力、创造力和理解力”的设计师,所以从一开始就想到制造什么“漂亮的”或者“可爱的”或者“有趣的”包装作品。但其实,在“一切包装只为营销,一切设计旨在销售”的产品包装本质下,你却忘记社会和生活的常识,你的凯发娱乐k8平台制作设计不是为了“消费者之外”的人所服务,甚至包括甲方,凯发娱乐k8平台的目标对象是谁?在日常的市场消费活动中,其实一切都很简单,每个人都是凭自己的直觉来判断和选择。直觉,就是本能反应。

在产品设计、营销策划、商业模式创新的领域里,我们总是喜欢说去研究“需求”。需求到底是什么?问消费者去调研吗?深圳礼品凯发娱乐k8平台制作厂家k8.net优品认为,这样做多半是徒劳和无用功。因为,我们每一个人或者消费者其实根本不知道需要什么创新的产品和服务,也没有这个意识和义务去想市场应该给一个什么新产品解决的我的困扰或冲突。那么,设计者们怎么去发现那些“未表达出来的”潜在需求?才是你作为设计者的本身需求。

在日常活动中,我们几乎是100%源自于“集体价值从属、认知惯性和个人习惯”来抉择一切。我们的作为或者不作为,其实一直都只是在已成型的“潜意识认知”支配下而选择,这个潜意识其实就是你自己早已编辑好的程序,你的一切反应都只是依据程序作出条件反射。这就是我们要说的“本能”。从大脑科学或心理哲学来说,我们生活中 90%的选择其实早已做出,只需要外在的呈现对应到大脑程序,本能就反射发挥出来了。就像在生活日常中你经常征询别人的意见,其实你早已有答案,只不过是等待一个你想要的,也就是别人的“认同”。烦恼来自于哪里?正是周围人的“不认同”。

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日本设计大师深泽直人曾经说过:当我设计什么的时候,我往往会去抽取现存的人和物体之间的关系本质,我想在设计一个全新的东西的时候也是这样,有一种关于物体共享的记忆“记忆”可以导入到新设计中。请注意一个词,那就是“记忆”。用道与哲的研究来说,其实我们人类就是个记忆体。我们无法“无凭”的去发现和认知任何新的东西,我们选择什么不选择什么,都是凭借记忆来本能反射认知。这就好比是初生婴儿不认识“钱、黄金和漂亮”一样。那么,宏观的产品包装设计和微观的凯发娱乐k8平台制作设计,所有的努力或创意,其实就是调动受众对象的记忆体,设计消费者的本能反应。在每一次的消费者本能中去发觉细节,并从环境和情感再层层递进来融入包装制作设计中。

真正有创新力的设计师,所能想到的并不是某一个动作,而是动作背后的本能是什么? 当然,研究本能一定不能忽略“环境”本身。这个环境就是前面所提到的“土壤”,这里就姑且不谈。

产品包装制作的“本能”设计,在共通的“价值从属”下人们与文化之间都一致性的,也可以是说是共同的“习性与惯性”。如果你在依据人的“本能”原理设计,那么你的设计永远是吸引人的,即使外在看起来有些简单,其营销的作用力还是无损具有的。如果你的设计是为了尽善尽美,是为了非消费者而设计,那么你今天的尽善尽美可能变为明天的废物。因为在本能的维度上,人们对物理特征、视觉、触觉和听觉的感应感知都是处于被支配的地位,因此,一个高明的设计师为了车门让人感觉牢固,他会设计出关门时发出厚实、沉稳的令人愉快的声音,这正如康师傅方便面在包装上做出香辣嫩滑的大块牛肉画面一样,都是针对人的本能反应来设计刺激源,其实,吃过康师傅的人都知道里面其实都是比绿豆还小的肉粒,是不是牛肉还真不知道。

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因为本能,就是潜在的条件反射,所以对它的研究也十分简单,凯发娱乐k8平台制作设计师或营销广告策划师们只须把设计正确的刺激源呈现在人们面前,等侯反应就可以了。在最佳的情况下,对外在外形的本能反应也非常好,以致人们只看了它一眼就说“我想要它。”然后,他们可能问:“它是做什么的?”而最后问:“它值多少钱?”这就是本能反应设计的简单和奥妙之处,是许多常规的市场与营销研究都应该包括的一个高段位的设计能力。

结语:真正独具价值的创意,是人们见到之后:唉哟就是这个,或者就是“这个很简单啊,我也会嘛”无论在什么领域,真正伟大的创意在诞生之后,都是被不屑的,但是最有作用力的。可是,没诞生之前,你是无论如何想不到也想不出来。最可怕可怜的是,你都没走出自设的陷阱,也就是你的习惯性“本能”!你又如何去设计消费者的“本能”???

无论纸盒凯发娱乐k8平台制作还是营销设计创新,在这个领域内,真正最耗神的其实不是做创意,而是如何有办法去阻止甲方的新创意。这是通病,因为TA们正在行使“本能”,但却弄错了对象而忘记了消费群。高段位产品包装制作设计是什么?是废掉自己的“本能”,去发现“共通价值从属”下消费者的集体习性与惯性(消费者本能)!毕竟,产品商与制作设计方想要的,不是让凯发娱乐k8平台站在货架上被人欣赏,而是如何让消费者拿着走向收银台的方向。

读到结尾,深圳纸盒包装制作厂家k8.net优品郑重的提醒你:请你此刻不要想象在你背后站着什么鬼!!!

如何?

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