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凯发娱乐k8平台制作策略_产品凯发娱乐k8平台制作创新离不开品牌策略_纸盒包装制作专家k8.net优品

标签:包装的品牌策略 浏览次数:558发表时间:2016-11-28文章出处:k8.net优品

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从过去计划经济红利到现代市场经济竞争30年左右的光景,中国传统的商业经营思维在品牌打造建设的维度里其实一直没有太大的认知升级,很多的企业营销管理者的包装营销计划中,从来忽略了品牌打造与建设的重要性,基本上都是着重于眼前的市场销量,把产品销售作为企业追求的最大目标。甚至都有一个俗成的共识:销量做大了就能成为一个品牌!都认为只要销量上来了,品牌认知自然就会得到提升。

品牌,到底是什么?深圳纸盒包装制作厂家_k8.net优品历经了20年凯发娱乐k8平台定制的产品包装市场经营运作,对于品牌在产品包装制作设计中的深刻意义有自己非常透彻深刻的认知:「品牌首要的目的,就是降低市场运营成本」!也许,很多理论派都高高在上的说:真正的品牌是商品与消费者的关系总和,品牌是对市场的承诺对质量的保障!的确,这都是非常正确的形而上的理论诠释,可终归这只是对品牌打造健身后的“结果力”来一个美好的归纳与总结而已。但是品牌在产品包装中如何以用至上,厚积薄发?这才是包装制作、策划设计的一个必须掌握的品牌策略。

产品凯发娱乐k8平台作为产品销售的最直接的表现,他体现品牌属性、利益、价值、文化、个性等等,我们的包装制作设计除了是制造畅销的商品之外,其实还应该去创造市场力的无形资产——品牌价值。 

诚然,任何一个产品的包装制作设计,TA是一门以美学、形式为基础,以精益工艺为导向的设计学科。可是,这无法去造就出一个品牌力,因为品牌策略包括品牌规划的整体战略、视觉形象的创意建构、核心价值理念的精确定位、视觉符号的植入寄生、思维场景的语言体系以及广告传播的策略制定等等系统化的工作。国内许许多多的企业总是在片面的追求短期效益,完全忽略了一个承载着诸多品牌信息的产品凯发娱乐k8平台,摆放在商场超市的货架上,就是一个个、一次次的无声广告与品牌打造。在琳琅满目的产品中,品牌力总是依附着产品凯发娱乐k8平台被认知、鼓动、购买、传播,随着产品质量本身的质量和市场传播效应的逐渐累积,品牌也就深深植入了消费者的认知和记忆体系里。

当然,品牌打造可以通过其他的广告形式进行传播,如:户外广告牌、电视广告、平面媒体广告等等,形成消费者对品牌的认知,但最终还是要落实到对产品的购买,往往在实现购买的关键时刻,改变选择的目标,品牌所做的传播工作就大打折扣或因此付之东流。

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位于销售终端卖场中的产品凯发娱乐k8平台,以一种特有的传播渠道与消费者零距离接触,是品牌实现价值的第一线。只有包装设计完美的体现品牌价值、品牌品质、品牌实力、产品品质、产品诱惑力的时候,才能更有效的发挥品牌传播渠道的作用。反之,品牌形象会豪不留情的毁于一旦。

品牌一词,来源于古挪威文字brandr,意思是烙印,其实也非常形象地表达出了品牌的含义。即:如何在消费者心中留下烙印?但是随着社会人文的升级,品牌概念也不再只是镌刻烙印那么简单,它是易商标、品名、符号、包装、风格、价格、价值、传播、声誉和社会价值的无形总和。

现代社会的消费者们,对于更换品牌越来越多地取决于创新性的价值主张和精神感受,真正的品牌力,必须被赋予了一种社会价值的象征意义,也可以说必须向消费者传递一种创造性价值的生活方式。产品包装制作设计创新的策略,要以一种强势的区隔性主张去影响人们的生活态度和认知观点,从而为市场创造出带持久性的效应效益。

随着产品创新研发到产品包装开发的延展,产品凯发娱乐k8平台必将是长期服务于品牌的推广及产品销售,这是一个必不可少的环节,更是一个不可替代的要素。以正确的产品包装制作设计的品牌策略,为品牌的价值打造添砖加瓦,所以,产品凯发娱乐k8平台制作生产厂家或产品自主企业都千万不可忽略产品包装与品牌的重要关系,不能让凯发娱乐k8平台成为品牌形象发展的绊脚石。

对广大消费者而言,有了品牌,产品就有了意义;而对企业而言,有了品牌,企业就了生命力。产品创新,是可以被竞争者模仿炮制的,但品牌力,确实是独一无二、任何刻板模式都无法复制克隆的。

设计师到底应该做什么?关注什么?解决什么。自己的卖点、灵感、智慧、思考等。其实,在单纯地利用设计元素方面,我们与世界一流设计大师是平等的。同样的点、线、面、体,同样的色彩,同样的设计法则,那为什么我们没有达到他们的高度呢?我认为在品牌的认知度和定位上出了问题,我们要了解社会、了解企业、了解商品、了解消费者,作出准确的设计定位。包装设计必须符合品牌形象。才能做出适合市场的设计。  

也许有些企业会说:我们承认产品设计方面不太满意,但我们依然在市场上很成功呀,暂且不说它是不是真的成功,或者说是不是一种可能持续品牌的成功。营销上的成功,短期能为企业产品带来知名度和利润,但从长远上来说,却未必有良好的美誉度与品牌效应。 

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现代包装设计越来越国际化,这是一个大概念,但是从包装到营销再到品牌打造,一定是离不开:产品定位、消费者定位、价值主张、风格文化、材质工艺、视觉表现和传播策略等,但我们无论是在理论上,还是在实践中,都应把产品包装制作设计作为品牌建设来对待,在制作创新上不仅要形成自己的独特风格,更应该深刻铭记服务于品牌的使命,如此才能让自己的包装制作设计创造出市场价值与品牌效应。无论我们的制作设计的多么的科学性、逻辑性和创新性,请不要让创新的思维停滞在高大上,美而全的理论概念上。因为,产品包装制作设计的品牌策略,不是为了“正确的无用”,或者是“美丽的不绽放”。从品牌力或品牌策略的本质破拆,品牌打造,其最初和过程中的诉求就是:降低成本!

结语:产品包装制作设计创新的品牌策略,其本质目的是什么?就是为了降低成本,为了降低三个运营成本。第一个成本:降低企业的营销成本;第二个成本:降低消费者的选择成本。第三成本是什么,即:降低社会的监督成本。

品牌,不是在事后美丽的总结,品牌打造,不是一招一式、一朝一夕。品牌影响力,就是从产品包装的品牌策略开始,到营销广告协同,再到互联网全网营销传播,这些都是战略到策略的一致化和体系化的建构和运作。现代化市场下的产品凯发娱乐k8平台制作厂家和产品研发生产厂家,你们做包装创新,是为了眼前的销量和利益,还是着重于长远的市场份额和持续发展?

互联网经济的现代市场,一切都在创新、升级与迭代,包括消费者的心智与思维模式,品牌打造也请别再停留在概念层面,一定要透过现象看消费者,也更要透过消费者看心理升级。沃尔沃主张安全的品牌概念,已经在记忆里被埋葬了。奔驰不安全吗?宝马不安全吗?你若问TA们,TA们只会回答你:安全,这对汽车而言,不应该是最起码的品质与操守吗?还用拿来当价值炫耀说吗?还要作为一种品牌主张去宣扬价值吗?或许,他们还是停留在计划经济时代,也或者TA们的确没有核心价值可说的了,他们只好还是拿这来敷衍消费者。

都物联网的全智能时代了,市场思维还是滞留在1.0,消费者心智早已迭代,可不吃这一套了......

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