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还是不谈凯发娱乐k8平台制作_今天戳戳新媒体营销吧_深圳礼品凯发娱乐k8平台制作厂家k8.net优品

标签:新媒体营销 浏览次数:597发表时间:2016-12-02文章出处:k8.net优品

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深圳礼品凯发娱乐k8平台制作厂家k8.net优品昨天斗胆戳了戳互联网的本质和人机交互背后自然搜索营销,更形象地说:搜索引擎营销,其实就是在互联网这块肥沃的土地上播种,优质的原创信息发布,才只是播种,但一定要注重种子的质量,同时还要记得不断的浇灌施肥,促其成长的过程中的网络交互、业务答疑,才算真正耕种。至于最后的收割,就不只是利用搜索引擎把成熟的信息收割上来,而是至关重要的业务转化沟通能力和商业的诚信力。好了,既然都说戳戳互联网营销,那么我们今天就来戳戳新媒体营销吧。

一、到底什么是新媒体

深圳礼品凯发娱乐k8平台制作厂家k8.net优品毕竟不是互联网和网络营销推广的从业商,其实不敢斗胆去科学化的定论什么是新媒体,这对于学术理论是个严肃的话题,作为凯发娱乐k8平台制作设计与印刷厂家的互联网门外汉,我们也不敢造词与造次,从本质论而言,只能相对于过往的传统媒体来区分。

电视、广播、报纸、杂志、图书、电影和户外广告等等这些媒体,其实都是传统媒体,那么新媒体就是相对于这些媒体型态而生成的,新媒体其实是一个非常宽泛的概念,TA更多是在互联网经济爆发之后的概念化,其主要体现在利用数字技术、网络技术来通过互联网及卫星等渠道实现在电脑、手机、数字电视机等终端工具上,其根本指向就是更宽泛迅速的向用户、消费者提供商业信息、即时交易和娱乐服务的传播形态。一定要精准定位的说,那么新媒体应该就是数字化的互联网工具。

针对传统媒体来说,新媒体运作能带来的优势或好处主要表现在:成本更低廉、传播更广泛、应用更普遍、交易跟简便等等价值之上,其功能本身欧式通过革新化的IT技术得以实现。很多人在认知上定论为:微博、微信、QQ、APP、H5、直播、短视频、电子书等等应用之上,其实不然,我们k8.net优品更愿意定位成是一种新思维和一种新玩法。比如:线下街边的实体店经营,你周边都同是做百货生意的小型超市,每家超市都是同质化的xxx超市的门头,而你却用新媒体的思维把自己的门框全部涂成大橙红色,再在涂刷的门框之上写上“超市入口”几个鲜明的大字,结果会怎么样?这时,你的店面门头就是新媒体了!

二、新媒体营销的本质

有人说,新媒体营销就是做泛交互,这个也对,但是不具象、不具体化。既然是营销,那肯定是在交互的过程中,去广告、炒作、传播和营销的商业化。说到这里,先要厘清一个关键东西,就是我们先要区隔一些概念的本质到底是什么?营销是什么?传播是什么?炒作又是什么?广告又是什么?

其实,营销和上面所说的“交互”一样,是个大前提概念,就好像昨天文章所提到的“SEM”和SEO本质论一样。营销,是一个长期进程的价值传播、品牌传播、符号传播和购买理由传播的驱动过程,旨在营造消费的公信力和品牌力。那么,传播就是在营销的前提下用短平快的图文影音的信息发布和送达,来施以影响力。而炒作呢?基本上是用策划策略和创新创意来制造短期的热点,以期招揽注意力和社会化效应。广告,这个很难以精确的诠释,看似投广告是高成本的事,但其真正的目的却是为了降低市场营销的成本,很多人没有做到这一点反而增加了成本,其实不是营销本身而是你的语言学、符号学、生理学和心理学还没做到真正的创意。广告的作用本质其实就是:制造口碑,制造社会化的口碑。

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其实,商业化的新媒体营销发展到现在的阶段,从营销传播的角度来看,不管是SNS类的微博、微信、QQ,还是BBS类的各种社区论坛,随着广告目的的愈发浓重味儿,粉丝的智商也不断的在提高,社群生态和微商渠道的逐渐产业化和规模化,还幻想着硬性的广告和推广,那是一种自愚和自娱。所以,如果你只是用传统思维观念来做新媒体营销,那其实你还是在传统化销售。若果,你是用社交化、人性化、价值分享和“关系先行”的创新思维来做传统营销,那么,你其实是在做新媒体营销,就如上面所提到的“超市入口”的故事一样。

说到底,新媒体营销是依托IT新技术而发展出来的营销文化,其本身并不具有改变商业本质的能力,也不会改变营销的核心机体,反而对社会生活、消费生态产生了一种革新的力量。有多种专家人喊着口号说:微博,改变一切,移动互联网改变一切,社群微商改变一切,其实这些人就是概念的缔造者,TA们自己都改变不了自己的忽悠基因。真正改变生活与消费生态的不是新媒体、也不是大概念的互联网,而是科技创新的驱动洞穿了桎梏和规则规律的限制性,同时也就改变了一切现状!新媒体是释放人性的工具,互联网是解放时空限制的虚拟大平台。

新媒体营销当然还是在社交化的一对一、一对多和多对多的线上交流中(微博,微信、QQ、人人,Facebook,Twitter,微信朋友圈、天涯、知乎等等)相互分享、建立关系,营造价值,用户们都是通过特定的人格符号建构了线上身份。新媒体营销,并没有脱离人性化本身,TA只是渠道发生多项选择,终究,还是人文的艺术。所以不管互联网或数字技术如何迭代与改变,社会属性和人性本质从亘古到未来都不会改变。

所谓的互联网思维或者互联网经济,一切都是以人性规律为基础做发展性的市场经济。互联网是虚拟市场,实体经营是现实市场。互联网是另一个平台、另一种工具,与传统一样都是在做价值的交换,都是在做货币的流通。互联网,只是更开放了,不局限了,更快捷了,不着急了。归根结底,还是社会化的关系网。不管是微博、微信,还是知乎、脉脉或者今日头条,任何新媒体工具或平台都有其时效性。所以,新媒体如同手机一样的工具,随着时代或需求不断更新迭代,对于企业营销,新媒体本身并非关键性因素。人性与人心,才是那个决定性的按钮,对于互联网营销,这种奥秘其实都在图文影音的内容了里。

互联网化的新媒体营销要想真正用市场发展与品牌打造的前瞻意识去做,首要条件不在于决心有多大、开场有多好、前景有多灿烂,而在于无论累着、烦着、背着、惊着、恐着,你都会稳稳地、默默地坚持!有人说中国式营销失效了,但新营销是什么?无论理论家怎么琢磨,不发现人性本质与常识规律那肯定不容易琢磨透。信息科技文明的时代才刚刚开始,00后的这一代才是信息社会的土著人。

结语:其实,互联网就好像是一个暗涌与新潮交织的大海,对于网络营销而言,企业和个体经商者都是置身大海里面的小船,一个不小心随时都有帆船的可能,所以切记别太追逐风头,新潮在上暗涌同时在下。互联网看似开放自由,也要切记大声喧哗,这玩互联网的大忌。风浪大了,能安全越过浪头的只有0.1%的几率,这意味着什么?出海航行,其实不是目的,安全的满渔而归才是你的初心。

新媒体营销并非精准地推送信息就能有所斩获,也不是时时互动就能形成朋友关系。TA是基于传播学基础之上的心智思维攻坚与抢占。一波又一波的互联网化浪潮过后能有几人穿着泳衣上岸?其实大家眼睛都是雪亮的,在资本驱动下的各式各样的“生态”和“闭环”的O2O商业模式,大部分都是雷声大雨点小,很多已经将自己困在了自己的围城之内。无论是新媒体营销还是传统的线下销售,路径总是无法本质,一切的营销,一定都是以消费者为导向,用价值理由做驱动,投其喜怒哀乐的内在匮乏,从泛关系到强关系精心培养他们对产品和品牌的信任。

一个公信力逐渐匮乏的互联网时代之下,一个商业经营更需要诚信的市场上,其实根本没有什么路可以抵达诚信,因为,诚信本身,就是道路!!!

新媒体营销,不止是刷微博、玩微信、搞直播、做公众号、发朋友圈……还有很多你不知道的,当然我也不完全知道。因为,我知道:我以为对的,几乎全是错的。你呢?

深圳纸盒包装制作厂家k8.net优品还会推出互联网营销的续篇,下期我们还是继续歪掰说说B2B营销吧......

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