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礼品盒制作厂家_深圳礼品盒制作厂家k8.net优品再说品牌的本质11条

标签:礼品盒制作厂家 浏览次数:656发表时间:2017-01-19文章出处:k8.net优品

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深圳礼品盒制作厂家k8.net优品,其实对于包装与品牌的论点在多篇文章里已经谈及到一些本质性的问题,也许都不太详尽。这其实不只是对于包装行业一个深度性的话题,其实对于中国许多专业的品牌设计、营销策划机构,都未必是能真正洞见本质的课题。美国的营销协会曾这样定义品牌:当一家企业、一种产品或一项服务拥有自己的名称、术语、标识、象征、设计或它们之间的任意组合时,它就拥有了品牌。这么说对吗?表象而言是对的,但这些并不是本质所在。

深圳礼品盒制作厂家k8.net优品认为,一切的产品包装与设计,其目的只有两个使命:1、让凯发娱乐k8平台本身,具备自主的营销力;2、以凯发娱乐k8平台为载体,塑造出商品的品牌影响力。而恰恰品牌之说,对于中国的包装、策划业是个与营销难以说得清的争议性话题。今天,深圳礼品盒制作厂家k8.net优品再用11条个人所见来浅析品牌的本质,以作分享:

1、无论是礼品盒制作、纸盒包装制作,再或者是产品研发设计,其实所有的事情都是抓住本质去兑现价值。所谓的本质到底是什么?深圳礼品盒制作厂家k8.net优品之前的文章里一再提及:本质,就是事物本来自在的样子。从商业的角度来说,就是问题本身到底是什么?礼品盒制作本身,想要感动消费者的什么?想要消费者看见就想掏钱的问题是什么?这些,都是需要“抓住本质”。

2、从品牌设计到包装制作,一直所所的品牌,其本质到底是什么?这在深圳礼品盒制作厂家k8.net优品来说,就是一句话——降低成本!如果一款白酒产品不用包装放到市场中去卖?谁能知道你是张三家的,还是李四家的?那么礼品盒制作包装或其他类凯发娱乐k8平台制作,首先就是要降低消费者的识别成本。其次,就是要降低消费者的选择成本。大家卖的都是45°的白酒,我为什么要选择你,那么你的凯发娱乐k8平台内容就是“选择理由”。

3、真正的品牌力,其实就是降低“公信力”成本。当你的“识别成本”和“选择成本”都做到极致自然就有了社会化效应,那么随之而来的就是品牌的力量,也谓品牌力。这时自然就会降低社会的公信力成本。也即是不用问询和考证,就因为你的品牌名我就买单了。你买苹果手机、华为手机,还用问别人这个品牌怎么样吗?

4、从包装设计维度来说,礼品盒制作或者市场营销策划,其实都是在发挥本能,发挥消费者对事物认知的本能。本能,就是直觉。比如一个智能硬件的礼品盒制作包装,你老是诠释什么“人体工程学“,这就没有发挥消费者本能。你如果植入一句话:给爸妈做个美梦的智能按摩头枕”,这句话一定能发挥消费者的本能。所以,品牌设计和健身,不是讲究高大上,而是发挥消费者本能。有了这一层本能的设计,自然就会有了品牌力的本能反应。比如买格力空调,你还用怀疑和指质证吗?TA只会让你本能的觉得,空调还是格力最专业。

5、购买理由第一,品牌第二。这就是我们深圳礼品盒制作厂家k8.net优品对品牌的认知。沃尔沃没有“世界上最安全的汽车”这个强势购买理由去凯发娱乐k8平台宣传,还会有沃尔沃这个品牌吗?对于市场和消费者而言,你的礼品盒制作与包装可以没有品牌,但是一定要有购买理由。一个产品可以没有品牌力,但可以有销售力。但是,一款产品没有强势的购买理由,那一定是不可能有品牌力。

6、品牌就是社会价值的影响力。凤姐是品牌吗?不是。郎平是品牌吗?是的。不是出名了,都叫做“品牌”。真正的品牌一定是能给社会群体带来正面价值的影响力,那么也就降低了社会监督的成本,提升了信赖度和市场购买率。

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7、品牌就是话语权。深圳礼品盒制作厂家k8.net优品曾强调说,无论礼品盒制作或营销策划,都是抢占市场的一个制高点,有了制高点就有了话语权。每一个品类,每一个细分市场,谁掌控了话语权,谁就拥有了品牌和品牌力。

8、品牌力,就是一个话语体系。今年过节不收礼,收礼还收脑白金。这句话就是品牌,因为这句强有力的购买理由,已经形成了社会化传播,形成了一个话语体系,也即:有了话语的流行度。所以,礼品盒制作也好,纸盒包装制作也罢,一定要注意和市场营销策划一致的话语体系,而且还得是抓住购买理由的一句可引发流行的超级话语。这个有难度,但本质上还是消费者喜闻乐见,耳熟能详的口语化。

9、礼品盒制作和广告营销策略,设计品牌就是设计消费者的无意识。所谓无意识,就是直接进入你设计的消费逻辑里去思考价值所在。很多的凯发娱乐k8平台制作设计,都是在说明产品的产地、成分或功能,但是消费者一般都不会选择买单。因为消费者没有义务来分辨你的证伪与好劣。没有“人和社会”的价值导向,往往消费者的思维逻辑,只是停留在这是什么?做什么用?与我何干的逻辑演绎层面。

10、品牌就是符号,品牌力就是超级符号。你画一个菱形,附上一个名称,顶多是个铭牌,而你用一个熊猫符号,再附上一个“盼盼食品”的名称,这就是符号。为什么?大家大家见过都能记住,当形成广泛传播之后,TA就是一个超级符号,TA就是品牌力,也可以叫做品牌影响力。所谓超级符号,就是能让亿万消费者对一个陌生的新品牌,只看一眼,听一声,就能够记住它、熟悉它、喜欢它,并乐意掏钱购买它,甚至逢人就爱谈论它。这就是超级符号的品牌力。超级符号,一定是来自人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号,超级符号是蕴藏在人类文化里的“原动力”,是隐藏在人类大脑深处的 集体潜意识。

11、品牌影响力,仅仅靠视觉认知力,是不足以形成影响力的。有了超级符号,没有听觉型的超级话语,无法形成价值认知和传播力。如果格力空调只是有一个共通的视觉符号,没有“好空调,格力造”这句听觉型的超级话语,是不可能引发市场的流行。因为,真正有传播力的语言,往往都是一种口语化现象。所以,礼品盒制作设计亦或广告营销设计,很多人都喜欢在传播上用高大上的书面语言,甚至有的商家还胆敢用生僻字以示清高,但往往事与愿违,因为人们根本不会去谈及,跟别说去传播了。是故,超级话语一般都是听觉型的社会俗语和口头语。

礼品盒制作厂家_深圳礼品盒制作厂家k8.net优品再说品牌的本质11条,今天其实是老生常谈的话题,不过是综合在一起而说了一些核心的本质所见。还是一贯的立场,只做呈现与分享,并不代表正确。深圳k8.net优品,只是一个20年行业经验的礼品盒制作、纸盒包装制作厂家,对于品牌、市场与营销,只是作为一个产品包装厂家而言必须掌握的本职所在,不然,包装你的产品,目的何求?

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