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凯发娱乐k8平台厂家k8.net优品:产品包装到底是为谁而设计?

标签:凯发娱乐k8平台厂家k8.net优品 浏览次数:663发表时间:2017-05-09文章出处:k8.net优品

凯发娱乐k8平台厂家k8.net优品:产品包装到底是为谁而设计?这个问题,确实没有被包装和包装设计行业所在意。几乎,甲方与乙方都沉溺在自我的角色里较劲。深圳凯发娱乐k8平台制作厂家_k8.net优品认为,从终极的意义而言,产品商其实是求方,产品包装或包装设计方是供方,那么「甲方」这个优势地位其实应该归属为包装或包装设计方。但现实,却完全本末倒置。

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凯发娱乐k8平台厂家和包装设计机构的那些设计师们,其实一直都面对这样的一种迷局。包装需求的产品商说:“你们是专业的设计师,按照你们职业的观点来做吧,但要尽快完成哈”。凯发娱乐k8平台厂家和设计师苦熬了几个夜班工作后,拿着成果喜悦的跟产品商邀认可的时候。产品商又说:“这里,要用这个颜色,那里,要再大点,整体感觉,还要再大气一点、高端一点”!于是,反反复复多次,最后其实都是产品商自己的创意。

深圳包装盒制作厂家k8.net优品发现,很多包装设计师都曾为自己的设计成果感动不已,但到了甲方那你所有的细节、创意和精妙的心思,甚至连释义的机会都没有。然而,产品商的最终决策在市场的洗礼下如同泡影,一触即破。是故,产品商和设计师都应该厘清一个本质的问题:产品包装,到底是为了谁而设计?

有设计界的大咖曾说:设计师,是一个介于于“技术工人”和“艺术家”之间的职业。但深圳礼品盒制作厂家_纸盒包装制作_凯发娱乐k8平台工厂k8.net优品却以为然:所有介乎于商业的设计师,都是「思维创新」的工作者,技术,只是功底;艺术,只是一种意境。而思维创新,首先就是要打破固有的「认知框架」和「思考路径」。直白而言:你表现什么,不重要;你为什么这么表现,才重要;你为了谁而表现,至关重要!

产品包装到底是为谁而设计?产品包装设计制作_凯发娱乐k8平台生产厂家k8.net优品从以下几个维度来诠释与发现本质所在。

一、【产品包装,到底是个什么职业? 】

高档凯发娱乐k8平台制作厂家_k8.net优品以为,产品包装的本质工作,其实就是「商品开发」的营销设计行业。因为你所有的思考、所有的创意、所有的工艺和流程制造,都是在设计和营造一种「营销力」。这些事情都是一个完整的营销导向的体系,是一次必须完成从客户服务、调研、策略、创意、文案、设计再到制作完成的全部工作。

这也是一种结构性的商品开发工作。所谓商品开发,就是将制造后的产品,开发为卖场中的商品。所有的指导宗旨和思维方向,都是为了降低新品风险,引导消费者朝自己的取向和希望的方向去思考。最终,实现供销交割,实现交易现量,引发市场变量。所以,产品包装是为了市场营销而设计。

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二、【包装设计,思维创新的诉求何在? 】

深圳纸盒包装制作厂家k8.net优品理解,产品包装设计的所有诉求,无非是从三个维度来展开创意与创新。即:展现 > 触动 > 购买。那么这三个诉求维度的指向是谁?很显然,包括营销界和商业策化业几乎都毫无怀疑的都指向「消费者」。凯发娱乐k8平台厂家却不以为然的告诫说:这是一个惯性的、不易觉察的思维陷阱。我们做了太多逻辑合理的自我设定,说过了太多正确性的废话,今天我们跳出思维惯性和认知定见的禁锢来看,所有的商业设计、市场营销、模式策划的诉求,其实不是消费者,而是消费者或者说是集体「人性背后的驱动力」,即:「欲望」与「思想」!

所谓欲望,本质就是水涨船高的无止境希望,所谓思想,其原型暗示之后的思维惯性和路径。比如消费者买一款化妆品,表征是为了质量、成分、品牌,但其实只是「为了漂亮」,这是一种原始种子的潜在驱动力。但是凭什么相信你的化妆品能真的为我带来漂亮?这必须是研究语言学和语言(或非语言)的限制性来设计一种思维起点,从而引发出一种惯性的思考路径。比如:刘晓庆一直在用御用化妆品;金领女性的尊配,职业的气场从xxx开始飞扬.。使用,其实,必然,产品包装的思维创新,其诉求不在于人,而在于“欲望和思想”的引导与操控。欲望是原型,思想是路径。那么「洞见欲望,撩拨思想和满足想象」,才是产品包装创新的本来面目。

三、【产品包装,设计的具体面何在? 】

凯发娱乐k8平台厂家k8.net优品从广义的顶层视角而言,产品包装设计的向度只有一个,就是设计:消费者的选择逻辑。这是一种根据整体的价值导向,依据集体常识的固有成见,来制定一个议题,从而形成一个选择的逻辑。买脑白金,因为长辈们都认为这是很好的保健品,我买了这个送给亲朋与长辈,显得我十分有诚心,同时我给自己撑足了面子。所以,送礼还是脑白金比较高级。

而从包装开发到创意方法的细节面向来说,凯发娱乐k8平台生产厂家k8.net优品总结以为不外乎以下几个核心点:

1、产品包装设计,就是开发一种选择题,设计一种思维逻辑,让受众或消费者顺着逻辑设定,让商品自动成为选择的结果;

2、产品包装的创新设计,其次要设计一种货架优势,这是一种整体结构,目的是让商品自己在货架上招揽顾客;

3、产品研发的本质,就是购买理由本身,而包装开发是将产品开发为卖场中的俏销商品,其设计的流程都是以营销为导向的购买理由放大:

4、购买理由的放大,一是靠创意方法的立意;二靠视觉美学的能力,三是靠语言体系的设计。

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深圳凯发娱乐k8平台厂家k8.net优品:产品包装到底是为谁而设计?一句话总结,一切关乎商业的设计都需站在思维顶层,抓住现实的本质以解决问题为导向,来指向市场、欲望与思想。这些背后的原生力,都是「习惯与动机」。传统的禁锢是「都在研究结果」,创新的思维起点「应该究竟原因」。


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