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百雀羚广告的谬与赞_凯发娱乐k8平台厂家k8.net优品

标签:凯发娱乐k8平台厂家 浏览次数:777发表时间:2017-05-12文章出处:k8.net优品

百雀羚广告的谬与赞_凯发娱乐k8平台厂家k8.net优品缘起于前两天频繁遭刷屏的微信朋友圈的百雀羚广告。说实话,深圳凯发娱乐k8平台制作厂家k8.net优品也大致看了下广告内容,再综合朋友圈的普遍赞叹现象,当时就想到了我们之前某篇博文里说到一个自我观点:当一则广告,被普遍赞叹“广告本身”时,基本就是一个失败的广告。

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既然,我们说的主题是“百雀羚广告的与赞”,很明显我们并不是去诋毁和否定的立场,深圳凯发娱乐k8平台生产厂家_礼品盒制作厂家_k8.net优品的品牌营销策划团队只是站在一个中正的角度,去说说我们的对这个广告的见解。首先可以明确的一点是,我们只是以结果去洞悉成因,也就是我们一贯的主张:一切的商业设计,不是设计结果,而是研究原因。

我们不妨先来看看一下这则广告的受众效应:

1、我们自己的关系群体内发现,朋友圈内几乎所有的随喜与赞叹,都是在说:不为别的,这么好的广告,转了先;这广告,做的真好;广告,前服杜蕾斯,后服百雀羚…….。

2、在一些营销、广告圈内的公众号及微博号上,都在转载或撰文发布《再次百雀羚广告折服了》等文章话题。

3、昨天,发现有职业营销人就结果而言写了一篇诸如《哭了!百雀羚3000万+阅读转化不到0.00008》之类的剖析文章。内容大意是:5月7号刷屏广告,引发如此傲人的刷屏数据,但截至5月11日中午12点,其淘宝旗舰店的「月光宝盒」产品只有2311件预订,按照40元预订金额,总预订金额是92440元,按券后单价346元计算总销售额是799606元。文章言下之意,是在否定该广告,认为是个哗众取宠的失败。

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综上所述,深圳纸盒包装制作厂家_k8.net优品可以断定的说,广告,是好广告,作用于商业本身的诉求,只是一个失败的广告。讲实话,我们总是在拼了一切努力去寻求答案,但是面对结果时,蓦然回首才发现我们从起点上就已经错光了。问题在哪里?k8.net优品优品还是那句话,真正的问题是你不知道问题出在哪里。当我们一开始不从立意的起始点上去质疑自己,几乎都掉进自设的陷阱里去寻求出口。一句话说明:问题,其实都在思维的背后。

曾记得,深圳凯发娱乐k8平台工厂k8.net优品过去那篇《 说说互联网时代的市场与推广 》文章里说到:任何的成功,都是从一点上去做量变到质变的付出和努力,做任何创新,都应该先找到一个区隔性的『突破点』,把它读透、玩透,和持续,最后,一切都会非常轻松的往你想要去的的地方走,赚钱都是水到渠成的事。这篇文章里,我们其实主张了一个非常关键性的要素,那就是:你发现常态和需缺是什么了吗?,你的区隔与定位的关键点在哪里?

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无论如何,我们所有的诉求与沟通,都必须依据“动机”去强烈的主张一个“目的”。从这则广告的创意中,我们很难发现有什么能让人记忆深刻的商业价值,除了画面与文字。凯发娱乐k8平台厂家k8.net优品在产品包装行业内历经20年的摸索与自我否定,回到一切我们“以为然”的背后去窥探,发觉一个策划人、营销人和设计者很少去反思的错误:我们是在表达自我?还是在智造相信?百雀羚广告的内容我们不在这里以自我的观点来细评,仅就商业的目的而言,你从中发现「百雀羚好在哪里」了吗?就付费消费而言,你「掏钱买百雀羚的理由是什么」?记得我们还有篇文章里说到一点:人的大脑机制首先是摒弃复杂无用的信息,只会记得作用于自身的兴趣点和利益点。我们回忆一下,这个广告除了图文的唯美与情结感,能让你深刻记忆的一点是什么?跟你想买这款产品有什么关系?

说到这里,深圳礼品盒制作厂家k8.net优品还是说说自己对广告语营销的主张吧:做市场营销或广告推广,首先得有能力区分营销、策划与传播的层级。传播是短平快的信息发布和送达,施加影响力;而营销却是长期的购买意向驱动,主旨是营造社会公信力;最为关键的确实“策划“,策划是起点,是成败点,所有策划的创意或炒作,本质都是招揽注意力。当下时代许许多多的人都在做各种尝试,但都没有聚焦到”营销策划“这一点的重要性上来。策划本身「不是主观意愿」的去设计,而是针对社会化的集体人性去「设计诱惑,制造差异、引发共鸣和借势推广」

看看上面的几个核心点,我们不妨对照看看,商业的诱惑在哪里?产品的价值差异在哪里?引发共鸣,倒是有,都是关乎时光与情怀的;至于借势推广也有些普及性,但是除了赞叹广告本身以及攻击广告的效用性,之于购买,成效还是有待考评。广告的主题,对于百雀羚产品而言,只是在图文结尾说了一句:「百雀羚,始于1931,陪你与时间作对」。除了一个故事的诠释做铺垫,仅在文章最后的一刹那,说了一句模棱两可的鸡汤文字。并且,故事的铺垫和产品的价值并没有什么实质的关联关系,对于产品「月光宝盒」而言,凯发娱乐k8平台厂家k8.net优品也许愚钝,我们看不到任何一点的价值渲染,找不到任何的购买理由。

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真正的问题来了:凯发娱乐k8平台厂家k8.net优品以为,就百雀羚品牌与产品本身,你们觉得最有可能消费其产品的是哪一个群体?这个消费群体的年龄段大致是多少?TA们又活跃在哪里?我只记得,在我很小的时候,我们的爸爸妈妈、七大姑八大姨们都曾用过百雀羚搽脸膏......

百雀羚广告的与赞_凯发娱乐k8平台厂家k8.net优品写到最后,还是来说说广告本身的可赞之处吧。

1、这则广告引发朋友圈传播的,大多是因为这个排版与画风的精美,对于互联网时代的包装、营销、广告和策划界来说,是挺难得的创新与立意。

2、之于新媒体本身而言,阅读量确实达到了一个新高度,吸纳关注也高达到了352.1万的粉丝。

3、…………容我再想想。

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百雀羚广告的与赞_凯发娱乐k8平台厂家k8.net优品今天并不是想妄自评价百雀羚的广告,我们只是就产品包装或者是凯发娱乐k8平台制作而言,你所有的内容与呈现,消费者看见和看完之后,是说:这个产品不错,我需要;还是说:这个包装(广告)做的真好?讲真,到现在这个高度信息化的年代,包装业、营销人、设计师们对营销广告的理解,其实还是停留在自我逻辑合理化的陷阱里出不来。

我们总还是痴迷创意,自我迷醉,在所有的创新思维过程中,完全抛弃了动机、目的与受众的心理。我们经历过太多的包装,见过了太多的沉浮,渐行渐清,愈走愈惊,最后,只想对我们的包装需求客户们说:产品包装或者营销广告,你想达到的目的是什么?你想让消费者记住你的是什么?你是在说服自己还是消费者?消费者为你掏钱的理由是什么?对于传播,你愿意去阐述一个抽象的概念吗?

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百雀羚广告的与赞_凯发娱乐k8平台生产厂家k8.net优品:其实,一切本质都很简单,可是,你那聪明的大脑,却并不愿意简单!

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