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产品包装要深透4个关键词_凯发娱乐k8平台厂家k8.net优品

标签:凯发娱乐k8平台厂家k8.net优品 浏览次数:696发表时间:2017-05-15文章出处:k8.net优品

产品包装要深透4个关键词_凯发娱乐k8平台厂家k8.net优品以为然,商业的一切设计与运营,其实都离不开这4个维度的4个关键词。那就是:了解「常识」,敬畏「规律」,发现「本质」,回到「源头」。

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深圳凯发娱乐k8平台厂家k8.net优品日常的工作接触中,每天都会与众多的企业主打交道,每天都会各种各样的包装项目来寻求设计与策划上的帮助,从与各色产品及各种人等的交互中,发现TA们其实都有自身的优势和创意想法,但往往就是没在意以上这4个关键词,所以导致整体思维的不够全面,以至于很多的产品包装在卖场中几乎低效、甚至无效。到最后,对市场开拓与终端营销感到迷茫。

凯发娱乐k8平台制作厂家k8.net优品在此愿意用十分直白的语言来诠释,一切商业的问题,归根到底是「作用于人」的问题;一切人的问题,归因到底是「需求冲突」的问题。一切问题的问题,是自己「认知源头」的问题。

总结归纳而言,其实不难发现中国诸多的企业家其实都是犯错在不注重市场需求的源头,不以常识调研,不依规律判断,不抓本质就干。几乎,都是在盯着自己的竞争对手,互相抄袭模仿,彼此杀价促销。最终导致市场供需的严重错位,诸多的产品研发与包装创新都不符合消费者的期待。所以,后来居上者都深刻的明白,不从源头上去发现根本,所有的创新都是在革自己的命。

礼品盒制作厂家_深圳纸盒包装制作厂家k8.net优品,不妨就这三关键词来说说产品包装的那些思维源头的问题。

一、到底什么是常识?

这个问题,其实很少人有过自问。当我们一讲到常识,却又说不出个所以然。常识,在凯发娱乐k8平台厂家k8.net优品的认知看来,其实就是在社会化的进程中,所有人都具备有的基本认知和共通的下意识。比如:没有人愿意听别人唠叨,谁都不愿意在人前显得无知,每个人都是喜欢新鲜的事物。

仅就以上这三种基本常识,我们从产品包装和凯发娱乐k8平台设计而言,你所主张和诠释的,是在啰嗦唠叨吗?你给产品起的名字是生僻字吗?你的slogan是笼统与抽象的吗?你的内容整体结构,也是与别人相差无几吗?也许,你有各种理由和托词说,这个很明显啊,说都懂啊;这个色彩很好看啊,多有质感;这个广告语多有意境,很好懂的啊?好了你说的都有道理,我们不妨回到最靠后的一层的源头来看,你是要消费者说好还是自己以为好?你是要消费者掏钱购买还是让别人说的包装好?如果还不行,从更触底的源头来说,你为产品包装的诉求是什么?所为何用?

是故,产品包装的常识就是:用浅显的表达,投消费者所好,让产品卖得更好。

凯发娱乐k8平台厂家k8.net优品的纸盒包装制作.jpg

二、规律又是个什么东东?

如果不套用理论性的话语,凯发娱乐k8平台生产厂家k8.net优品认为,所谓规律,就是一切人等的习惯与机制。思维行为的习惯及感官生理的机制,都是一种共通性的规律。更浅显的说,一切人为或非人为的事物运作,都是机制性的路径化,有行为的,有思维的,也有生理的。比如走在街上,在千万众之中有人立在那里伸长脖子仰望苍穹,不久一定会有更多的人抬头望天;再比如步行街上,混沌的人群中突见一个身材高挑、衣着光鲜、秀发飘逸的美女悠然走来,能有几人会不行注目礼?或者,微信上有个文章标题写着:「天呐,我们这里居然有这种千年一遇的事情发生」,你多半会点开阅读,再或者我问你:芒果和榴莲哪个更好吃?无论喜欢与否,你都只会选择其中一个答案来说。……

说到这里,那么产品包装我们又应该掌握哪些规律。深圳凯发娱乐k8平台厂家k8.net优品可以断定的说:掌握消费者的选择规律。还记得我们之前有文章说过,包装设计制作,其实给消费者设计一种选择题。那么选择的规律又有哪些呢?

从大前提的规律性而言,消费者在选择的过程中,其实与TA们对产品认知的好坏不直接相关,而是与「作用于我的场景再现」有关。也即「事情达到高峰时」的意义和「事情最终结果」的体现。当然这种前提先的购买选择规律,还会有很多,必须你去深刻洞察与发现。比如:框架定律、心理账户、视觉偏见、成本思维、风险定律.

这里我们想强调一点:你在设计产品包装时,你总是喜欢先入为主,自我逻辑合理化。这,其实是一个最隐蔽和潜在的思维规律.

三、产品包装的本质是什么?

深圳凯发娱乐k8平台厂家发现,太多人对于本质的理解都是模棱两可,说不清也道不明,都觉得这只是个概念。其实不然。本质,即本来的质量与质地,也可以说是「本来面目」。比如:买化妆品的本质是买脸蛋好看,买保健品的本质是买健康;买婴儿推车的本质出行方便;买私人汽车的本质是身份彰显种种色色的现象背后,都有其原型。这种原型,之于行为学而言可以称之为「动机」。可是当下许许多多的产品包装,从设计思维开始,又有多少是从动机上去展开思维的起点?

凯发娱乐k8平台厂家k8.net优品认为,产品包装的本质,就是营销,营销的本质就是解决购买难题。但是,购买的难题到底是什么,有哪些?这也是常常令我们难以突破的困惑与困局。如果,你从思维的立意开始,不去发现本质,找到动机,我往往也就失去了判断能力,到最终才发现从一开始就已经错了。回归常识,往往就能找到问题。

四、所有的问题解决,你必须知道问题出在哪里

佛家说,真正让人痛苦、焦虑、一切不如意的真正问题是「无明」。无明,也就是说「无知」,那么无知其实就是错误的认知。的确,整个社会和社会共识中,有太多太多的错误认知,导致我们的心理失衡和内在伤痕。这是一个人类社会整体性的大问题,学问甚深,我们姑且不去妄自剖析和结论。

归于「动机」的本质,凯发娱乐k8平台厂家认为,我们一切的进取与追寻,都是为了解决问题。但往往总是事与愿违、不得而终。所以,我们的人生追逐、商业设计、包装创新等等的问题,其实不只是简单的「错误认知」而已,而更为狡猾、让你不易觉察的问题是:你不知你正在错误的认知。更狠一点的措辞来说,问题的根层,并不是「无知」本身,而是我不知道我自己「无知」。

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产品包装要深透4个关键词_凯发娱乐k8平台制作厂家k8.net优品最后结语:了解「常识」,敬畏「规律」,发现「本质」,回到「源头」。一切商业的创新与创意,你也许依靠了常识、抓住了规律、洞见了本质,可是之于「作用力」的终极目的而言,你思维的起始,回到到源头了没有?你的思维源头和消费者动机的源头!


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