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【礼品盒厂家】k8.net优品:产品包装设计要解决的三个问题

标签:礼品盒厂家 浏览次数:656发表时间:2017-06-26文章出处:k8.net优品

礼品盒厂家】k8.net优品:产品包装要解决的三个问题,是因为最近座地铁发现出口处的一个公路广告牌又更新了一个房地产广告,内容和手法果然不出意料的还是那个套路。于是每次出行我们都会刻意的去观察一些房地产的户外广告,今天就再结合产品包装来说说包装设计的三个核心问题。

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如今,随着产能过剩与营销同质的白热化,人们对于信息的接收和产品消费的选择也已经形成了一个新的认知升级。当我们的广告营销或产品包装还是停留在抽象化、概念化的自我感里,从商业经营的意义上而言,其实是在浪费营销成本和时间成本,而站在市场消费的立场来看,更是在增加消费者的选择成本和机会成本。

深圳礼品盒厂家】k8.net优品可以肯定的说,当下几乎99%的房地产广告都是在浪费成本亦或在增加成本。不信,读者大可以去留心观察一下公路边的高炮广告牌或者是户外媒体广告牌,有多少商家的广告让你有记住电话?有想要了解咨询的冲动?我们不妨站在自己正想买房的角度去想想,在你的第一个思维点上最关心的是什么?毫无疑问,首当其冲去思考的肯定是价格,我要买一个200万的房子,我要买一个30万的车子,我们第一个想的是价格。但是,你看到有几个房地产广告把价格打在最主要的位置?

那么反观包装产业,当我们无限夸大设计的力量时,是否想过设计真正为商家带来了什么改变?包装设计,是之于创意?还是之于消费者?这其实是一个亟需正视的问题。当下,市场交易的成本已然到达了一个新高点,在现实的市场中当消费者的认知升级和购买行为发生巨大变化时,产品包装设计到底如何创新不是关键,从产品商到设计者最应该考虑的是:「包装创新」到底是为了什么?你的产品包装与房地产户外广告到底有什么「术与质」不同?

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深圳礼品盒厂家】k8.net优品认为,新时代的产品包装设计必须从三个核心问题切入思维和创新创意。

一、包装设计首先要抓住「消费的常识」

深圳礼品凯发娱乐k8平台制作厂家_k8.net优品这里所说的「消费的常识」,其实是包括了「营销本质」和「消费者本能」。试想,房地产广告都在宏大叙事的阐释一种理念、一种情怀或者一种生活品质,作为消费者你会如何选择?(PS:这里姑且搁置购房热这一现象,因为这是另一种策划与设计的维度,咱们这里只从营销设计本身的维度就事论事)要么无感而漠然,要么问周边的亲朋好友或房地产中介询价。如此若然,这昂贵的公路高炮广告就是在浪费成本。那么反观产品包装,就必须回到「消费的常识」去逻辑论证。1、包装设计,目的是营销;2、营销指向,设计消费者所想;3、消费者能想的,都是常识的路径。

产品包装,设计的不是自己的理想,一定是消费者最常识和常见的内在的「彷徨」和「取向」。「彷徨」的是什么?这是一种与生俱来的防备心理。之所以防备,一是因为消费者自身无法甄别产品真伪和价值所在,二是商家是否刻意虚假或欺诈?那「取向」又是什么?是社会共通价值观导向下的各种存在感、找补感、优越感、身份感的争抢。简而言之,包装设计,是以消费者的视角来设计营销,而营销内容的设计,都是以消费者的「防备心」和「取向性」的常识做为思考创意的基础。那么,你的产品包装设计,是站在自己的立场设计自己所想?还是站在消费者的维度迎合习性和惯性?

二、凯发娱乐k8平台设计首要任务是打造「货架优势」

深圳礼品盒制作厂家k8.net优品这里说的货架优势,并不是哗众取宠的抢夺货架陈列优势,而是产品商或设计者从思维的起点上以卖场货架为背景,再从「营销的本质」去洞察与研究竞争对手都在这里做了哪些形式?发放了什么价值消息?而礼品凯发娱乐k8平台厂家_k8.net优品这里说的竞争对手,并不只是单指你的行业与品类的对手,而是在货架上的区块内、一个视觉屏幕内所有的产品凯发娱乐k8平台及陈列展现。

通常,产品凯发娱乐k8平台在货架上都是千篇一律的形式与信息传送,大部分凯发娱乐k8平台在货架上除了一个不知所以的品牌名和抽象的logo图案,让消费者不仅读不到其价值所在,更别说迎合或触动什么内心深处的需求冲突。所谓包装设计打造货架优势,首先要打造的是注意力。也就是说,消费者一眼望过去,就好像在泛泛的人群中刹那间发现了一片绿洲,亦或是一片绿洲中的一点红。这是首因,也是一种决定性。

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在冗杂的商品信息环境中,凯发娱乐k8平台不能被发现,商品不能被信息交互,一切价值都是0。千万别再相信酒香不怕巷子深、是金子一定会发光的抽象概念。才华或价值,都是在彼此解读和交互后才能产生。这就像看电影一样,配角从来不被注意和知道,主角才能被聚焦和热议。价值与否,在这个时候才会成行和定论。当然,货架优势并不只是凯发娱乐k8平台的外在形式,更为重要的是整体意识下区隔性的价值体现。比如颜色、色调、外形和陈列布局以及POP辅助形式。

深圳礼品盒厂家_k8.net优品一句话浅释货架优势,就是「针对竞争对手的外在区隔性和价值独到性」。当你的产品投入终端,面对无数同品类竞争时,想单单依靠产品包装设计从货架上争得消费者眼球难度还是很大的。所以我们在进行设计构思的时候必须要具备另外一种思维——矩阵思维。

三、包装设计就是智造「购买理由」

深圳礼品凯发娱乐k8平台厂家》k8.net优品一直想问产品商家们的一句话就是:产品包装是干什么的?曾记得我们问过的所有客户中,几乎99%都回答不上来。别看TA们说起来头头是道,逻辑缜密。从市场的结果而言,不过都是自娱自乐的设计游戏。

凯发娱乐k8平台厂家k8.net优品可以再次很负责任的说一次,产品包装设计,其功能指向和思维过程,就是对产品做二次开发,就是为产品『智造』购买理由的!从消费者购买与消费现场的常识中去发现,在卖场中消费者看到到的只有凯发娱乐k8平台,TA们都是通过外在的凯发娱乐k8平台来了解产品的,是故,我们一直都宣说在消费终端「凯发娱乐k8平台就是产品本身」的这个包装理念。特别是当一个新产品上市的时候,消费者看不到产品原型的情况下只能通过外包装来发现你、了解你、认知你。那么,只有短短几秒的交互时间,消费者与凯发娱乐k8平台第一次见面”从了解到购买,对接交互的就是「产品凯发娱乐k8平台」。

可问题是,同样都是凯发娱乐k8平台,别人为什么一定买拿起你、了解你、欣赏你、购买你?深圳礼品盒厂家k8.net优品以为,购买理由是产品包装设计和凯发娱乐k8平台营销的基石与精髓。这里所说的产品凯发娱乐k8平台的购买理由,其核心就是去延伸产品的应用价值,催化消费购买的动机。这些理由,不仅仅是基于符号的联想,更重要的是「价值的指向」以及「思维路径的导航」。

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这一切思维创新、创意的起点,不是自我的价值臆想,更不是展现自我感的目的迷航,其思维结构都是通过我们对消费者的洞察,发现一系列购买行为背后是依靠什么动机和冲突解决来驱动的,这所谓的理由,一定是有通识和思行常态的,不是逻辑捏造,也不是自洽美好。也许,仅仅一句“吃饱”,就能撬动消费者去掏钱包。所以,包装设计要做的「不是一个硬通的购买理由」,而是一个「特定环境和思维情景下的对机和对胃口」。事实上,这里的关键点还是在于要去调研购买现场,洞察消费者的认知。消费认知,就是他对这类商品懂得多少?有多少知识?有什么判断依据和标准。深圳凯发娱乐k8平台厂家k8.net优品常常说:包装或营销,重要的不是事实你是什么,而是消费者的认知是什么?因为,只有这些才是你跟他沟通的基础,才是打动消费者购买的理由。

礼品盒生产厂家】k8.net优品:产品包装设计要解决的三个问题,今天只是从理论层面做一个浅释。重要的是必须有一个决定性的前置意识:产品包装设计,不应该仅仅是作为一个市场营销战略的附属产品,而应该是用营销意识把包装设计前置参与到整体系统的营销战略规划中。

在一个消费升级市场经济年代,我们洞察和研究的不要仅仅是一种消费意识形态的改变,更应该关注的是在万变中,那亘古以来从来不变的「人性本在」、「认知习惯」和「选择路径」的永在。最高级的创新,就是发现那些永在的“旧”或者是“保守”;真正有营销力的产品包装设计,就是永远把自己置身在消费者的行列,去发现常识、洞见本质、看到惯性与机制。就人的一切社会性而言,从来没有毫无理由的言与行,也从来不见毫无由头的结果与结局。一切,都是从「第一点」上延展生发而来......

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深圳礼品盒制作厂家】k8.net优品:产品包装设计要解决的三个问题,核心所在:因与果,我们把太多的精力与思维放在了结果之上,而完全忽略了成因与环境。

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