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包装纸盒定制生产厂家_k8.net优品:从冲顶大会和百万英雄看众生相

标签:纸盒 包装纸盒 纸盒包装 包装纸盒定制 浏览次数:831发表时间:2018-01-17文章出处:k8.net优品

深圳包装纸盒定制生产厂家_k8.net优品《从冲顶大会和百万英雄看众生相》

纸盒包装定制生产厂家_k8.net优品评百万英雄的背后.jpg

刚刚跨入2018年才没几天,诸如:百万英雄、冲顶大会,百万作战、芝士超人等等直播答题的网络创新项目引起了相当的社会化效应。深圳纸盒包装定制生产厂家_k8.net优品的商业策划、包装营销团队第一时间都去参与体验了这几个『知识变现』的直播问答游戏。作为一家对『市场和消费者』特别敏感的包装纸盒生产厂家_产品纸盒定制厂家_k8.net优品今天就此从『商业到消费者洞察』的视角来说说的我们见解吧。

一、百万英雄等直播问答是什么?

对于没有听说和参与这种网络问答创新模式的朋友,深圳凯发娱乐k8平台定制厂家_k8.net优品就先来说说TA们是什么吧。2017年12月24日上线的一款独立APP(冲顶大会),下载后可以用微信登陆进行网络直播问答。每天4场,下午13:00,17:00,19:00点和晚上21:00开始答题活动。玩法与规则很简单,就是每次直播问答只有12道题目,每一道题共有3个选择项(三选一后不能更改),作答时间只有十秒钟。如果12道题全部答对就可以冲顶成功瓜分奖池里的奖金。如果在过程中答题失败的用户可以通过邀请码得到复活机会,继续参与问答游戏。

深圳纸盒包装厂家_k8.net优品深度地了解了一下,无论是冲顶大会还是其他什么类似百万英雄的直播问答玩法,其实都是照搬了国外2017年最火爆的直播竞答的应用产品HQ Trivia。这是2017年8月在Appstore上线的一款APP产品,上线后不到4个月就吸引了超过40万人在线应用。随后,由国民老公王思聪投资的『冲顶大会』率先出击,接着西瓜视频的『百万英雄』、映客直播的『芝士超人』、花椒直播的『百万作战』都相继推出上线。至今,TA们着实引发了一波浪潮和社会效应。

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二、直播类知识问答创新带来了什么?

从当前市面效应来看,类同『冲顶大会』的直播问答产品已经有许多直播平台以及短视频平台跟进切入,而且都在答题奖金上大手笔加码的相互竞争,不由得让深圳礼品纸盒包装制作厂家_k8.net优品想到了当初『滴滴』与『快的』的“补贴大战”。

先说表象,仅从商业创新而言,这波的直播答题大战其实就是移动互联网的『一站到底』,并无竞争门槛可陈,有的只是比拼烧钱。这也不难理解商业创新于这个时代的乏力。自2017年下旬开始,直播的热度及活跃度呈直线下降,整体而言其实还是在于『玩法和价值』创新的匮乏。用户的需求并非实在的冲突存在,而且盈利模式的单向获取,以至于新鲜过后只剩下审美疲劳,再说谁都不是傻瓜白白的送钱给别人。

随着这一波的直播知识问答的出现,让各个视频类平台之间的市场竞争突然又开始变得更加激烈。也许,每个平台的背后都在拨弄着各自的小算盘,有的其实很简单就是要流量,从这个风口往自己的主平台输入血液来增加活跃度。有的或许醉翁之意不在酒,用资本推动引发品牌认知以形成势能。也不否认有平台就是为了可以代理广告谋取盈利而激烈竞争,至于这一波的知识问答的直播创新到底为市场带来什么?

深圳宝安凯发娱乐k8平台生产厂家_k8.net优品的答案很简单:这就是一个极有诱惑力的问答游戏,重要的是大手笔的『撒钱』让全民瞬间嗨翻了天,高额奖金背后的诱惑让邀请传播产生裂变进而迅速引爆了社交网络。这其实就是一个入口的战争。

直播平台谁能走到最后,不可预知,因为这不同于滴滴打车、共享单车或O2O外卖等创新项目,知识问答并不是消费的刚需,只是一种貌似低门槛的兴趣使然。更直白点说,就是鼓躁了人类的贪欲。可是,在背后如果没有更加刺激的资金注入、没有从答题门槛上去升级,去缔造不劳而获的百万富翁出来,基本都没有存续的可能。

批发定制纸盒包装制作厂家_k8.net优品觉得,直播问答最终还是得靠大流量吸引广告代理才能实现盈利。因为,兴趣和贪欲的背后,如果没有形成刺激和升级、没有制造不对称化、不能对抗用户的审美疲劳,到最后很快就会无疾而终。

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三、这一波移动互联网创新背后你看到了什么?

深圳纸盒包装批发定制_凯发娱乐k8平台设计创新制作厂家_k8.net优品从来都是紧随着互联网创新的步伐去体验和洞察,毕竟,民生与市场已经走到了一个全新的商业生态时期。有人说,这是一波『知识就是金钱』的创新,让踊跃参与的年轻一代人更加注重知识的补给与获取。这貌似很应景,很正能量。

也有人说,未来最好的商业模式,要么帮用户节省时间,要么帮他们把时间浪费在美好的事情上。这很合乎逻辑,也很切入现实。可是在商言商,这些洞见与评论对应于这波创新亦或商业的创新而言,其实都没有戳破表现看到真相。

冲顶大会、百万英雄等问答产品能够活跃、能够引发效应真的在于帮助用户把时间浪费在答题竞猜这件美好的事情上吗?

产品凯发娱乐k8平台生产厂家_k8.net优品昨天读了关于一个比特币矿工心得的一篇文章,作者自己写到最后说:“去中心化、人人平等、算力民主”的世界并没有到来。看完我们深有感触,感触的是这个世界并不需要真相,也没有所谓的真相,只有『众生相』。

从商业到商家而言,不创新的确是愈发困难,但是创新去总是举步维艰。有太多的创新只是抓住了消费者的一个刺激点,但都不会活过一年半。也有资本推动下的疯狂烧钱,但生存下来的都是行业大鳄在把玩。马太效应,说的就是这个市场的自然规律,也是人文社会的规律。且不说弱者更弱是否正确,起码从能量法则而言,大能量吞并小能量是不二的现实。无论正面的还是负面的,也无论是商业的还是个人的,谁的能量大,谁就能影响到别人。

可是商业本身,其本质永远脱离不了『买与卖』的交易本质,也脱离不了『价值交换』的盈利模式。当然,你可以说是羊毛出在狗身上来实现交易,但不管如何创新,商业的经营必须考虑两个基本点:能不能盈利?能不能持续?滴滴的出行、美团的外卖、雷军的小米、腾讯的微信、马校长的B2B和B2C平台,TA们无论如何鼓吹互联网思维、用户经济或者是新零售,都没有离开『交易、盈利、持续化』这些本质去做创新和创意。即便是真正的游戏,不管人们多么沉迷还是得益于有交易、有盈利才持续。

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商业是主顾的交互,那么在说到消费者的众生相,这也是很多商家没有真正意识到和认真研究的。精品纸盒包装定制厂家_k8.net优品也经常谈到一个话题,商业模式创新或市场营销创新,真正的行家都是抓住两个基本点:规律和本质。我们可以通说为『常识』。常识是什么?常识就是『众生相』。

有的众生相,可以用大数据体现背后的本质,但是有的众生相背后,大数据是无法搜集的。比如这波直播问答创新,很多人归集到用户兴趣、新鲜感、参与感和刺激感这些表象。但其实,背后的驱动力并不是这些。如果说,TA们早知道300万奖金到头来答对12题每人只瓜分到4元钱,你认为用户们还会觉得新鲜吗?刺激吗?会参与吗?所以,这波众生相的背后,其实就一个本质:人本贪!这是人类的『共性』,也是『社会性的本质』

我们已经进展到一个社会化的全媒体时代,无论是『商业权重』由产品转移到人,或者是『市场权重』由商家转移到消费者。究其本质,不说『供大于求』,起码是『供求对等』,可是消费者不交易是没有成本的,而商家则不然。是故,消费者权重的市场化,已是必然。但是,众生相就是消费者群体的本质,因为我们都是消费者。

离开了『贪嗔痴慢疑』就不会有人们的『喜怒哀乐』和『七情六欲』。这一切众生相背后,有很多的商业和营销创新的机会,但归于一个:人是社会性的。社会是一个大机制,是有『套路、规律、习性、共识』的。可如果你只是抓住了人的基本驱动力,却枉顾社会、现实和市场的规律和惯性,即便是这个所谓的痛点多么有逻辑,几乎都没有通路,好点的也只是昙花一现。

可现实的商家众生相,都在自己的逻辑下寻找消费者痛点、痒点或者是兴奋点,去没有意识到一个真相:任何事物的发展,都有其内在的『规律和机巧』,都有背后的驱动力。这个驱动力如果仅仅落在一个需求点上,显然不能成行,如果从整体观出发,从路径洞悉,从价值生长,从社会性本来去观察,你才会发现,唯有『共性』与『共识』才能推动新鲜事物和创新项目的发展和持续。离开其一,都会昙花一现。

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包装纸盒定制生产厂家_k8.net优品《从冲顶大会和百万英雄看众生相》,结语:

现在,无论是社会还是商业及市场,消费者权重的话语权其实已经是年轻一代人在主导。是科技推动了创新,而创新迎合了年轻人,他们同时也创造了流行,创造了不对称,创造了更激烈的竞争。这是好还是坏?无须判断,无论有多少失败的创新,或者说是一将功成万骨枯,毕竟淘汰法则只会令人渐行渐清,只会明晰行动与精进是并重而生。世界,终究是朝着好的方向在发展,极盛会极衰,都不过是一个循环态。

无论是商家还是消费者,我们也许不一样,但其实我们都一样的众生相。每一个商家同时都是消费者,每一个消费者都如同商家,都在经营着自己,都在营销着自己,同时也被别人消费着。这是一个『贩卖焦虑的时代』,这是一个众生相,而不是真相。无时无刻的变化带来的『不确定性』和『不安全感』,才是人类的真相。商业和个体,都是因着这些在拼搏、在努力、在获取。我们除了自己刺激自己之外,多半,都是外在的刺激让我们得以精进与前行。

但是,拔苗助长亦或刻意成长都是一种非常态,也是一种病态…...

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