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凯发娱乐k8平台创意_消费品类凯发娱乐k8平台创意不做营销你做什么?_k8.net优品

标签:凯发娱乐k8平台创意 深圳凯发娱乐k8平台创意设计 浏览次数:525发表时间:2016-06-29文章出处:k8.net优品

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在谈消费品类凯发娱乐k8平台创意之前,深圳k8.net优品不妨与大家先来探究一个大点的话题。昨天晚上,又遇到一个网友的提问,这本是个老生常谈的问题:到底什么是创新?我们还是我那句自以为的原话回答:太阳底下没有新鲜事,粉碎固守、排列重构就是“创新”。没有什么是可以自主发明创造的,一切的创新,都是「发现、敲碎与重组」的总和。你发现常态固守模式下的入口了吗?你发现你正在老模式你吗?你发现被忽略的可利用了吗?早前,我们曾从量子力学角度跟可聊的朋友聊过这个话题。说“科学”,电灯不是发明的,一切照明工具的元器件,物质世界里一直都在,包括“电”,自然界从来就有。电灯,还是发明的吗?这个创新TA就是发现后的排列重组。说“产品”,iphone手机算是创新的产品,可是iphone智能手机组成部分,哪件不存在于iphone诞生之前的电子元器件的市场里?乔布斯不过是发现了入口,找到了组件,精密的排列组合后,一个震惊世界的伟大的智能手机从此诞生了……太阳底下还有新鲜事吗?诺基亚,到底输的是什么???

其实从社会学的维度去洞见,商业,才是社会发展与繁荣的原动力;创新,才是商业与经济的增长力(这里不谈资本,因为都在谈万科)。所谓的市场变化,不过都是创新而驱动的,所谓的消费者需求,其实就是创新而引发的。我想,在iphone之前你或者你们应该都没有想到要一个iphone智能手机的需求吧?反正,2007年我用了iphone1,但我没想到要……

泛泛谈了创新一词,还是回到正题,凯发娱乐k8平台创意创新到底所谓何求?美学、美术、艺术、文化、形象….估计这些关键词就是凯发娱乐k8平台制造业的代名词。从我洞察之后的归纳而言,行业内凯发娱乐k8平台创意和制作,几乎都是在主张“唯美“,90%都在搞形象的美化与包装。

有人说:现在产品的消费者大多数是看你的包装设计,从而产生购买欲。我认为不尽然,产生购买欲望的多为凯发娱乐k8平台的营销设计,或者是间接配合凯发娱乐k8平台的媒体营销传播产生的效应力。我认为,一个特别迷人和独特造型的包装设计多数只能给消费者带来聚焦力(瞧新鲜,打酱油),很少能产生购买欲(当然因为广告效应慕名求购者也有不少,但是强传播力且昂贵的电视媒体广告费有几人能承担会承担?)。一款新品上市,凯发娱乐k8平台创意除了在颜色、配图、排版、材质和包装的基础上做好优势,但为了更能真正打动消费者,凯发娱乐k8平台的营销创意才是重中之重。

当下市场环境中,几乎都在哀怨利润越来越低了,产品越来越难卖了。甚至有些良心商家不坑蒙的“良心产品”比其他伪劣山寨产品更难推广与销售。要想深究这个问题,除了从市场模式设计上乏力之外,其实从产品包装上就没有营销战略和品牌策略。营销战略是市场渠道与执行路径的结构性布局,而品牌策略一定是关乎策划施行层面的创新。这些,整体观念就是做营销(包括推广与传播),而凯发娱乐k8平台创意设计,应该一早就在整个产品与品牌的营销推广体系当中(这对于市场而言,其实都是一件事)。凯发娱乐k8平台创意的品牌策略,在这个体系之中,聚焦和发力的就是研究商品与消费者互动的创意,这不只是包装形象,其核心指向应该是包装价值与信息感知的共鸣,做的就是召唤与策动,归纳一句话:凯发娱乐k8平台创意做的就是营销!

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我们在做凯发娱乐k8平台创意设计之前,品牌方与包装方应该就产品本身去研究消费动机和认知心理。我曾分享过“研究市场就是研究人,研究人就是研究理由。我们做凯发娱乐k8平台创意的时候应该是研究美还是研究消费者?我们研究消费者是自我臆想?还是找到理由?从行为学层面分析人而言:每一个人所有的言行背后,都有一个动机,每一次的选择与否背后,都有一个自己的理由!这些,都是在研究营销,都是在做策略。

深圳市k8.net优品包装工艺制品有限公司一直以来把产品包装当成产品开发,也就是对产品的「营销开发」。我们在做凯发娱乐k8平台创意之前,一定得回到文章开头所阐释的:一切创新,就是「发现-打碎-重组」的思维过程。我们做凯发娱乐k8平台创意,还是先得去发现,就产品本身去发现消费者的「尝试动机和使用动机」是什么?这不是可以混为一谈的事情。之前的文章也提过很多次,凯发娱乐k8平台创意开发,是研究购买前的思维与心理活动,这是发现消费者到底在什么情况下更容易接受新产品的创意;产品研发,是研究购买后的使用体验,这是让产品具备了什么属性更容易让用户接受的营销课题。

一篇文章有限的字,很难去说清楚一个体系化的事情,只能后续慢慢共同探讨与分享。今天的这个话题,在阐释凯发娱乐k8平台创意做的是营销这个大框架话题,但即便是研究营销,还是停留在「颜色、配图、排版和材质」上去细思深挖吗?NO,这就是典型的没有发现与打碎,没有去粉碎固化和固有的思维意识,又何来后面的创意与创新?

凯发娱乐k8平台创意与设计,k8.net优品包装工艺制品有限公司认为:文字,话语体系,才是营销的核心。我们去商超看看,多少凯发娱乐k8平台有slogan(广告语)去定义价值与传递信息?又有多少凯发娱乐k8平台是在做同质化的自我说明,而没做去购买理由的位移。这些,都是做营销的创意与设计。

商品,是拿来卖的,做凯发娱乐k8平台创意,不去做「营销设计」你想做什么?做创意创新,不「打碎固有再重组」你能创造什么?凯发娱乐k8平台创意设计师们,再怎么套用方法论,不能发现区隔与围城,从创意本源上你就已经枯竭了。整个社会太多的人太浮躁,总是在试图寻找捷径,妄图用了一套方法论就能解决所有问题。如果,如果你能像了解自己女朋友和家人一样去了解受众与消费者,当你的创意面对站在货架前的他们,是不是应该说点什么呢?

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