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凯发娱乐k8平台品牌符号_如何创新设计精准的凯发娱乐k8平台品牌符号_凯发娱乐k8平台专家k8.net优品

标签:凯发娱乐k8平台品牌设计创新 浏览次数:647发表时间:2016-08-18文章出处:k8.net优品

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一个恣肆的创新时代,我们孜孜以求的创意开发,各种自我预设及合理化,特别是传统的品牌包装策划及产品包装印刷行业,在给新产品或新公司、平台做品牌设计时,一直走在老路上各自东施效颦,为了创意而创意,为了创新而创新,几乎都在浪费大量的成本。

曾记得一个功能农产品的企业高价请品牌包装机构设计了一套VI系统,邀请我们去参加最终方案讨论会。首先在logo设计和产品命名上我们提出了两个非常尖锐的问题:

1、为什么要做释义?你的释义就等于受众的即时想法吗?

2、为什么要效仿500强公司去做命名?500强打造出的品牌是经由时间、资金及品质的沉淀而堆砌出来的,一个新公司、新品牌有同比性吗?

一个以富硒大米为主打产品的功能农业,logo的设计就一定要用绿色为基础吗?图形还是千篇一律的圆形,标志设计得稻谷不象稻谷、倒像是一棵绿色的小树。

我们又问:你认为消费者第一眼看得懂你是什么行业吗?你做什么产品吗?设计师哑口。然后,名称里面一定要用“绿“字吗?绿色还有环保行业啊?还有水果行业啊?不能设计得更贴切跟具象吗?

当时现场还是蛮尴尬的,一刻之间都沉默了。企业方回问:你提出的这些,详细分析下的确做了很多无用功。你们有什么好的、或者正确的提议和方案吗?

我们答:一个品牌包装的创新设计和精准符号化创意,不是拍脑袋就可以马上有方案的,得系统化的去发现核心竞争对手,发现无用无效的市场常态,发现感官生理与心理思维机制的本来去设计一个触点。不过,我可以引导大家一个新的思维起点。

1、你的产业价值核心不是“绿色“,是创新”功能食品“,你的产品系列核心主张不能泛化在”功能食品“,而是”富硒“价值上!

2、图形是否可以用“富硒“两个字做图形设计?标志是否可以具象用”米粒“进行字体设计?色彩是否可以用帝王黄或稻谷黄,而不是绿色?名称是否能起一个受众即刻可以联想到农作食物?

3、一个抽象的logo、名称,很艺术、很文学、很时尚、很高大上?但消费者10分钟之后一定会忘;因为,无意识状态下人的头脑自动抵制费解、没有思维操控权的外来信息。其次,信息与自身并不能关联,自私的本性让大脑即刻就会pass掉……

品牌策划、4A广告和凯发娱乐k8平台设计印刷企业,很多时候都会常常沉浸在自我的“想当然“中去做各种品牌包装的创新创意不能自拔,而产品方也会深受设计方释义与解析的催眠而忘记了市场本身与消费者心理,最后,双方都只是满足了自我感而抛弃了消费者与市场传播力。

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这个年代,商业创新每每都会谈起“发现本质、回归本质“,可“什么是本质”这个问题,就有绝大部分人找不到本质。常常,我们所谓的问题,其实就是没有发现问题在哪里?如果你能找到了这个问题,表象问题一定迎刃而解。答案,就在表象问题的背后。

符号化,一直充斥着这个人类社会和商业环境中。百度百科称:「商业的品牌符号是区别产品或服务的基本手段,包括名称、标志、基本色、口号、象征物、代言人、包装等。这些识别元素形成一个有机结构,对消费者施加影响。它是形成品牌概念的基础,成功的品牌符号是公司的重要资产,在品牌与消费者的互动中发挥作用」。这个诠释,的确够全面、够理论化。但常识是:消费者对一个品牌其实只印记了一个非常深刻的“形象“。所以,理论与常识,思维不能跳离自己预设的陷阱,隔的是一座山;如果有意识的觉察到本来目的而全景洞察,或许隔着只是一层纱。

产品凯发娱乐k8平台的品牌符号打造,其实就是发现消费者的感官与大脑的本能,抓住消费者即时反应的常态与常识。做凯发娱乐k8平台品牌符号设计就必须精准的抓住这些本质,抓住品牌符号的本来目的。从品牌的营销传播层面而言,欧美市场打造品牌喜欢讲故事,而日本人打造品牌讲究的是文化的力量。但最终,消费者综合归纳于一个强烈刺激过的符号上去印记,这是掺杂着消费者信息感知的情绪和社会认知的无意识体系。

上个月,我搬家买了一台最新款的美的品牌挂式空调,到现在我都没有翻过其说明书一页。不是我全懂了创新型空调的功能与应用,而是,这就是我作为一个消费者的常态或常识,这也是认知思维的本能。信息庞杂,而消费者一定是很懒、不愿意去为产品花过度脑力的,更何况在一个购物或传播情景中,一切都是一闪即逝的,大脑很复杂,生理机制却很简单。消费者在购物情境下,都只有认知思维和感性思维的,那种环境中是几乎没有理性思维的。人们都买你的东西,其实就是TA的本能反应。更何况我已经在体验产品,都在运作我的消费感知本能。说实话,这次买美的空调而没买格力的品牌,也是我的本能反应。是我最近有点小反感董妈妈的品牌效应(这是我的本能投射在消费抉择中)。格力的品牌符号,我已经拟人化了……

说了这么多,我们还是回归实际,如何打造精准的凯发娱乐k8平台品牌符号创新设计。精准,因为最大程度的节约成本。所有的设计、营销、包装、推广等商业活动的无用功,其实都在浪费成本,浪费自己的时间、人力、资金成本,白白的消耗了消费者的发现、选择、决策和口碑传播的成本。到底如何创新设计精准的凯发娱乐k8平台品牌符号?凯发娱乐k8平台专家k8.net优品我们认为必须抓住一下几个维度进行洞察与思考:

一、命名

命名涵盖了企业、组织、平台、项目、产品等等一切商业的供给。凯发娱乐k8平台几乎都是围绕着产品进行品牌包装与打造。从产品品牌命名的角度而言,最深彻的本质就是“节省成本“。无论你是用书面文字表达,还是用听觉型文字表现,一个精准的命名,首先可以节省的成本就是信息传递解读的成本;其次是印象印记的成本,还有就是传播传颂的成本。

比如:香飘飘、五粮液、洁尔雅、老干妈、哇哈哈的命名成本很低;而中兴、歌力思、景田、兰德酷路泽、努比亚等品牌名的成本相对而言就高过前者。产品命名的方法有很多,什么数字法、地域法、形象法、文字法、功效法等等,这些其实都不是设计创意的关键,真正其作用的是消费者的喜好与联想,真正的问题是你能与竞争对手的区隔。

二、图型

无论是企业VI视觉设计还是凯发娱乐k8平台品牌logo形象设计,我们在做各种Logo创意设计的时候,表现形式也是多种多样的,如同佛道所言,万法归宗,归于一处。Logo符号的设计,首先要具备更有辨识度和更有指向性,并且要能将基础(根本)信息浓缩为最强势、最精确,在视觉感知上要彰显出一种张力,在认知上要有明确性、具象性、和类别区分感。这种图形标志的创意设计,尽可能的去发掘人类社会文化的原形,去让受众大脑因为熟悉感而即时反应和折射。比如:苹果、腾讯、绿瘦、康师傅、阿里巴巴这些都是市场成本很低的设计,而华为、中兴、创维、万科等,我们几乎即时想不到TA们的标志记号,几乎都是拟人化的印记。如:任正非、王石

总之,产品凯发娱乐k8平台的品牌符号打造,logo图形创意还以针对人的感官刺激与即时反射,当大脑里的参照体系无法演绎时,视觉会瞬间离开。但是,当人们对参照体系内可感知的信息获取不充分的时候,头脑就会产生好奇并强行介入,进行自我补充。比如有人说:知己知彼……..当没有下句时,你是否即刻补充上去?

再比如:

老色狼.jpg

三、色彩与色调

…………

四、话语权

…………

篇幅也太长,码字很受伤,不如“三、色彩与色调“和”四、话语权“留到明天再共同分享好不好?

深圳凯发娱乐k8平台专家k8.net优品一直洞见一个本质:成功或伟大的创新或创意,到最后呈现时,都是很简单的,也很直接的,也会有很多会说“也没什么了不起嘛“。这也就是人为什么在潜意识里是抵抗简单、抵触真实,我们在无意识状态下,对任何的信息都会不自觉的自我坦言加醋,复杂化的个人演绎。故弄玄虚,不是病,不知道自己故弄玄虚,才是病!

市场交易的起点是产品包装。包装得高级的,能成为品牌;包装得低级的,只能叫卖。现场消费,是人的生理化学反应与心理自动演绎的综合印象感。以凯发娱乐k8平台外观作为购买理由的,那是自摸。凯发娱乐k8平台也是有气场的,品牌,就是“气场”。

精准的品牌符号化打造,就是为了降低成本。降低市场营销的成本,降低消费者的抉择成本以及降低社会公信力的成本。凯发娱乐k8平台品牌包装或者营销策略,永远都要以营销与传播的维度思考,因为你的深度多维的思考,就是为了让消费者尽可能的不思考。

因为,人类一思考,上帝便发笑………….

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