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凯发娱乐k8平台品牌符号_精准设计凯发娱乐k8平台品牌符号的色彩与话语体系_凯发娱乐k8平台专家k8.net优品

标签:凯发娱乐k8平台 浏览次数:602发表时间:2016-08-19文章出处:k8.net优品

接上文:凯发娱乐k8平台品牌符号_如何创新设计精准的凯发娱乐k8平台品牌符号_凯发娱乐k8平台专家k8.net优品

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三、色彩与色调

我们的大脑对一个颜色辨识度高的商标或品牌更加青睐,这一点也使得颜色在建立品牌标识的时候显得尤为重要。消费者对任何一个品牌的最直接反应与识别就是颜色的符号性。我们日常中夸奖一个人,总喜欢说:xxx在同龄人中是非常出色的一个年轻人对,就是“出色”这个词。人对色彩是相当敏感的,因为色彩可以对人的心情产生即时冲击与影响。色彩在与视觉的交互过程中,是最先声夺人、最优先图形和文字信息传达的。打造一个品牌符号系统,名称与图形可以有无限的选择与组合,色彩设计却只有7个基本色。一个品牌若能真正让某种色彩成为他们标识色,势必将会拥有更强的视觉区隔与识别性,以占据市场竞争优势。

精准的凯发娱乐k8平台品牌符号设计,是用色彩降低发现与记忆的成本,用色调去刺激受众的心理感受。传统的业态思维都是在美学感知的理念匍匐了很多年,而消费者在整个品牌认知和品牌印记过程中,远远不是考虑美学的因素。然而,色彩却是消费者接触品牌时的第一感知要素,我们都是基于这一基点去延伸相应的品牌认知。

比如:长波长的颜色(譬如红色)让大脑有更快的确认反应,而具短波长的颜色(譬如蓝色)让人感觉比较舒缓,可以降低脉搏、减压。中波长的颜色(譬如黄色),是最亮眼最引人注目的色彩,不然为什么所有的交通路标、甚至是警告都用黄色标识。所以,在我们潜在的惯性认知中,蓝色代表了温暖,黄色代表的是关注(醒目),而红色的代表名词则是诱惑。是故,精准的凯发娱乐k8平台品牌符号的打造,不仅仅是logo标志的色彩运用,而且在凯发娱乐k8平台整体上要有色调的抢占力。其一是对视觉生理系统的抢占,其次是对心理感受的抢占。

我们对某个品牌印象的即时反应,都是源自于过往记忆碎片的堆积。比如:老干妈的红色、星巴克的绿色、小米的橙色、苹果的白色、红牛与加多宝的金黄色等等,其实我们对一个产品品牌的认知,众多品牌信息感知中能够记忆强烈的只有一个强信息,而且是一记住就不容易忘记的。

我们做凯发娱乐k8平台品牌符号的颜色设计,没有标准或合理的规律规则,但一定要把控善用品牌标志符号的颜色吸引力和凯发娱乐k8平台整体及货架陈列的色调优势。具体把握以下几个要点:

1、标准颜色,抢占注意

2、没有第一,只有张力

3、形成区隔,聚焦差异

4、忘掉魅力,印记第一

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四、凯发娱乐k8平台话语权

在我们传统的凯发娱乐k8平台品牌符号打造与设计的思维体系中,往往是不存在自主话语权的。也就是强势话语体系。常态中,凯发娱乐k8平台只有一个产品名称+功能功效说明+产地说明,却没有一句广而告之的广告语。什么叫话语权,就是心理学的广场效应,就是我说你听,我说大家听的一种主动沟通的话语权模式。商业层面,影视媒体广告和户外平面广告就是话语权;政治层面,希特勒和毛泽东的精神宣言就是话语权,商业励志,马云、刘强东、李开复等掌握的就是话语权。这是一种强势的宣言,一种主动的引导的话语体系。

过去,你都没钱做主流媒体营销广告,现在,你更负担不起天文数字的电视广告,然而你却始终没有选择在自己的第一线的广告位上做自己的广告,没有在自己的凯发娱乐k8平台上去设计品牌,打造品牌符号。品牌符号不是一个logo、一个名字,而是一个受众对你的综合认知而形成的一个符号化。比如我上篇文字中说格力,TA的品牌符号我等同了董明珠,这是我的人格化品牌印记,但是广大百姓消费群体一定记得「好空调、格力造」这句广告话语,当人问:你知道格力空调吗?大众脑海一定会闪现这句话,这就是品牌符号化。

凯发娱乐k8平台品牌符号打造,一定得有一句广告语的话语权。比如:小米的「为发烧而生」、厨邦酱油的「晒足180天,厨邦酱油美味鲜」、海飞丝的「去屑实力派,当然海飞丝」……这些,也许都是靠昂贵的广告费堆砌起来的品牌认知,但是既然昂贵,为什么不在凯发娱乐k8平台上话语权、做广告语、做价值主张?广告营销理论与实效中,最强悍最实用的核心就是“重复”和“不断重复”。而你的凯发娱乐k8平台就是大量的广告位、不断重复的广告机会。所以,饱和或过剩的时代,一句核心浓缩的slogan强势广告语,本身就是财富,而传统思维却.

关于凯发娱乐k8平台品牌符号系统设计打造的广告语,之前的文章说过很多次,不要再自摸自嗨,满足自己了,那是文学病、那是为了好文案,而不是为了好产品。也不要老是自卖自夸,那一套现在不灵验了,如果你不是500强。深圳凯发娱乐k8平台专家k8.net优品以为,凯发娱乐k8平台品牌slogsn文案的设计,抓住以下几个要点去思维和发现人性的弱点,一定会有所启发:

1、用陈述的措辞去传达一个事实;

2、尽可能的用暗示性指令句去诠释一个情景;

3、用价值位移去打破受众习惯性的价值认知;

4、不要老是千篇一律的诠释拥有和好处,人最痛苦的是失去

5、只说一句话,只说一个点,只做一个主张。

总结:当然,品牌符号化的设计与打造,还远远不止昨天和今天所说的这些,但在凯发娱乐k8平台的品牌符号系统设计,抓住这四个点再配合有效社会化营销推广,其他,只是人才与时间的问题。

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